（广告策划）传播策略九阴真经.ppt

文档介绍：传播策略之九阴真经
思考的过程
行销环境
4P/petition
问题/机会
优势/弱势
行销决策
大方向
行销传播技能
做什么/
任务
各种不同的
行销技能能
扮演什么
角色
AD
DR
PR
SP
Environment
&
SWOT
Marketing
decisions/
Directions
Tasks for
munication
Roles for
different
disciplines
1. 品牌定义
关于品牌和消费者关系核心内容的描述, 是创意发展的最高原则, 决定创意传达的品牌个性, 语调, 情绪, 品格.
广告创意策略
他山之石
不太好的例子
百事可乐:清新,好玩,好味道
马爹利蓝带:高品质,有眼力的
Atlantis:清凉,清爽,清新
他山之石
好的例子
美国运通卡:船长的翅膀,他让你在周游世界时,充满自由和信心,随时随地,花你想花的钱
百事可乐:一个永不停歇的挑战者
Atlantis:天真,纯洁,简单,男人还未染指前的伊甸园
广告创意策略
2. 广告所扮演的角色
广告的目的, 以什么方式影响消费者, 使之产生什么行为或看法, 及如何帮助建立品牌.
广告创意策略
不要期望单靠广告就可以创造销售,广告只是行销组合的一部分,实际些,广告后究竟要达成什么目的
他山之石
不太好的例子
为神奇果仙在中国上市创造知名度,冲击力
和兴奋感
太一般化了!
他山之石
好的例子
介绍神奇果仙在中国第一个为儿童制造的真正果汁
建立神奇果仙的品牌个性:对孩子而言,它是一个液体的马戏团,在每一包里有一个神奇水果小精灵
广告机会在于打破时下妈妈的爱的模式
,用孩子们的语言直接和他们沟通
广告创意策略
3. 目标对象
形成策略所有内容的关键谁是最重要的消费对象
(生意来源)? 她是什么样子, 包括人口统计, 心理形态和产品使用行为.
消费者洞察力