文档介绍：招聘广告语篇的体裁分析
:作为一种常见的广告语篇, 招聘广告在人们的社会生活和交往中占有重要的地位。本文从《广州日报》、《南方都市报》和《前程无忧》等报刊中选取了30篇招聘广告, 从宏观上理出了该语篇的体裁图式结构。然后在此基础上, 文章通过对不同语步和步骤的分析, 挖掘出了该体裁的双重交际目的: 宣传和劝说, 揭示了招聘方和应聘方之间的权力关系。
关键词: 招聘广告; 体裁分析; 交际目的; 权力关系
: : A : 1009-055X(2012)03-0080-06
作为一种劝说类体裁, 广告语篇一直是语言学、符号学、认知学和传播学等学科的研究焦点。而作为一种常见的广告语篇, 招聘广告在对读者的关注和协商、对自我的宣扬以及对应聘者要求的描写方面有其独特性, 因此形成了一种独立的体裁。本文选取了2011年9月至11月刊登在《广州日报》、《南方都市报》和《前程无忧》等报刊中的30篇中文招聘广告, 并对其体裁图式结构、交际目的及该语篇所隐涵的权力关系进行了分析。
一、理论背景
(一)体裁和体裁分析
“体裁”这一术语最早是由人种学家引入语言学研究领域的。[1]34目前体裁分析形成了以Sartin[5]为代表的悉尼学派两种研究方向。尽管这两个学派从不同的视角定义体裁, 但他们对体裁的概念达成了一定的共识: 语篇的交际目的决定了体裁的存在, 形成了语篇的“图式结构”, 影响着语篇的内容和风格; 体裁是分步骤的, 具有某种固定的、约定俗成的结构; 体裁受到社会文化规约的限制, 具有高度的规约性。
体裁分析基于多学科交叉。它使得文体学、篇章语言学和话语分析等领域的研究不再局限于对语篇语言平面的表层描述, 而力求对语篇的宏观结构和交际功能进行深层次的解释, 并试图解析特定语篇所具有的特定认知结构。因此, 体裁分析的根本宗旨是研究语篇的交际目的和语言使用的策略。[6]43后来, Bhatia[4]认为体裁不仅具有高度的规约性, 而且具有动态性和多变性, 因此我们应该将其置于复杂的、动态的、千变万化甚至杂乱无章的世界中去考察。
(二)体裁分析的研究
自从上个世纪80年代开始, 一些国外学者就开始研究不同的学术和专业语篇。其中包括不同学科学术文章的体裁结构分析[1], [7-9], 学术论文各组成部分的体裁分析, 如“引言”[1-2]、“讨论”[10]、“结论”[11]等, 以及不同专业语篇的体裁分析, 如医学[12]、科学与工程学领域[13]的专业语篇, 等等。这些论述为我们了解特定交际目的的语篇以及将体裁和体裁分析理论运用于教学中提供了很好的依据。
目前, 体裁分析也受到了国内不少学者的关注。其中包括体裁分析的理论述评,[14] “体裁教学法”,[14-15] 以及体裁理论在商务语篇[16]和学术语篇[17-19]中的应用。同时, 广告语篇的体裁分析也得到了学者们的广泛关注, 如王宏俐等对英文印刷广告进行了体裁分析。[20]但是, 国内关于招聘广告这一亚体裁的分析尚少。为了进一步拓展体裁理论的应用范围, 本文分析了30篇招聘广告, 以求从体裁的视角更好地把握招聘广告的宏观结构特征及隐涵的权力关系。
二、招聘广告的体裁图式结构
图式结构是体裁分析的语言学方法, 即用图式文本的宏观结构来体现交际目的是如何实现的, 图式结构的基本分析单元是语步, 每一个语步可包括不同的步骤。
Bhatia总结出了一个典型广告语篇所包含的9个语步。[4]65本文在对30篇招聘广告进行仔细分析的基础上, 对Bhatia提出的9个语步进行了一定的调整和修正, 得出了招聘广告的图式结构:
语步1: 提供标题
语步2: 号召应聘者
语步3: 介绍招聘单位
语步4: 介绍招聘岗位
步骤1: 列出招聘岗位
步骤2: 描述具体岗位
步骤3: 列出岗位职责
步骤4: 列出岗位要求
语步5: 介绍薪酬福利语步6: 使用施压策略
语步7: 请求应聘者采取行动
为了让读者对体裁的图式结构有更直观深入的了解, 本文以一篇招聘广告为例, 对其图式结构如表1剖析:
招聘广告的图式结构示例
泰康人寿保险股份有限公司招贤纳才语步1
泰康人寿广东分公司:作为一种常见的广告语篇, 招聘广告在人们的社会生活和交往中占有重要的地位。本文从《广州日报》、《南方都市报》和《前程无忧》等报刊中选取了30篇招聘广告, 从宏观上理出了该语篇的体裁图式结构。然后在此基础上, 文章通过对不同语步和步骤的分析, 挖掘出了该体裁的双重交际目的: 宣传和劝说, 揭示了招聘方和应聘方之间的权力关系。
关键词: 招聘广告; 体裁分析; 交际目的; 权力关系
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