文档介绍：广告创意
广告主题
广告主题是广告为达到某种目的而重点宣传和强调的基本内容,它是广告的核心与灵魂。
广告主题
福特汽车:卓越美好的东西是消费者必然的选择,因为消费者是明智的。
春蕾手表:中国第一手表
创意
concept
creative,creation
Idea
广告创意
广告人员在对市场、产品和目标消费者进行调查分析的基础上,根据广告客户的营销目标,以广告策略为基础,对抽象的产品诉求概念予以具体而艺术化表现的一种创造性思维活动。
广告创意
所谓广告创意,就是在广告策划活动过程中,围绕最重要的商品销售信息和广告主题,凭借直觉力和技能,利用所获取的各种创造元素进行筛选、提炼、组合、转化并加以原创性表现的过程。
广告创意
所谓广告创意就是表现广主题的构思,也就是在广告策划过程中,通过新颖别致的立意、巧妙独特的构思,使用极为简洁、生动、形象、幽默的语言、画面等来突出广告主题,传播广告信息,给受众留下较为深刻的印象。
广告创意
动态:广告人员对广告活动进行创造性的思维活动。
静态:为了达到广告目的,对未来广告的主题、内容和表现形式所提出的创造性的主意。
广告创意的原则
目标导向
不懈创意
关注为先
简洁是金
统筹整合
以情感人
合理合法