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广告媒体类型分析之新媒体(事件媒体).ppt

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广告媒体类型分析之新媒体(事件媒体).ppt

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文档介绍

文档介绍:第二章广告媒体类型分析
新媒体
新媒体的定义
1、指区别于传统大众传播媒体技术的新的传播载体。
网络技术是区分新旧媒体的重要标准,是新媒体诞生的基础条件。
2、特征
互动:
信息发送者与接受者;
以个性为指向的分众媒体(“我爱看”成为自由选择;把关人角色的放松;BLOG、微博)
边界的消解:时空的界限消解
复合:多媒体的融合(图像、文字、声音的结合与转换)
新媒体的形式
(一)网络媒体:“每个人都可以是一个没有执照的电视台”
及时性
交互性
开放性
多元性
非即时传播
覆盖广
容量大
综合性
(二)移动媒体:依托于通讯网络
1、优势:
受众面广、价格低廉
即时发布、接收(不收时间、地点的限制)
互动性强
2、劣势
监管困难
政策限制与行业规定
创意表现形式的局限
移动媒体自身不良形象对广告效果的不利影响(eg:骚扰型短信、谣言类短信、欺诈性短信等骗局)
(三)事件媒体
事件媒体
一、事件
(一)事件:是指历史上或社会上所发生的大事。
(二)事件的类型
1、自然发生的事件
2、人为策划的事件
体育事件奥运会
展览会事件
会议事件
文化事件:如云南印象
媒体事件:是指通过策划,利用媒介的议题设置功能进行炒作,从而达到营销的目的。
华南虎事件
一张华南虎的照片短短一个月内被传的沸沸扬扬,政府、专家、媒体、网友都不遗余力的加入到了这一事件的辩论之中。单纯从事件营销技术上来看,无可否认,华南虎事件是一起非常经典的事件媒体案例。
二、事件媒体
事件媒体,又称活动媒体,是指企业或组织通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件,吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务的销售目的手段和方式。