文档介绍：新常态下电子商务发展趋势 
当前,我国经济发展动力正从传统增长点转向新的增长点。2014年底召开的中央经济工作会议明确提出,现在传统产业供给能力大幅超出需求,产业结构必须优化升级,新兴产业、服务业、小微企业作用更加凸显。立足“新常态”,就要充分把握这一经济发展趋势变化,坚持发展、主动作为。信息产业中的移动电子商务作为新兴产业的重要组成部分,把握其在新阶段的发展新常态,意义不可谓不大。
近年来,移动互联网的快速普及为我国移动电子商务的发展奠定了基础,移动电子商务快速发展,对经济社会生活的影响不断增大,正成为我国经济发展的重要推动力。
一是移动电子商务业务不断增长。根据《中国互联网络发展状况统计报告》,截至2014年6月底,,其中,,%。手机使用率首次超越传统个人电脑使用率,成为第一大上网终端设备。伴随着移动互联网用户规模的迅速扩大,移动购物逐渐成为网民购物的首选方式之一。2014年6月,,同比增长42%,,%。移动电子商务市场交易额占互联网交易总额的比重快速提升。
二是移动电子商务激发企业转型。近年来,我台企业纷纷向移动电子商务转型。淘宝网、京东商城等企业推出了手机客户端和手机网站,不断优化用户体验。大量中小企业推出自身的移动APP客户端,有效提高了营销精准度和促销力度。移动电子商务市场的产业集中度正在快速提高。
三是移动电子商务催生了新的商业模式。首先,移动互联网具有定位功能,它实现了线下实体店和在线网络店的充分融合,出现了O2O模式,每家实体店或企业都可以在移动互联网上发布自己的终端应用,实体店主要提供产品展示和体验功能,解决服务客户的“最后一公里”问题,而交易则在网上完成。也就是说,互联网渠道不是和线下隔离的销售渠道,而是一个可以和线下无缝链接并能促进线下发展的渠道。O2O模式是一个“闭环”,电商可以跟踪分析用户的交易情况和满意程度,快速调整营销策略。其次,很多领域的供求信息有高度的分散性和瞬时性,供求不匹配导致市场失灵,移动互联网为撮合供需双方达成交易提供了新的技术手段。再次,随着移动支付的普及,手机将取代银行卡等,成为综合智能终端,移动支付和微信支付的应用带动了网络基金、P2P网贷、众筹等线上金融服务的移动化转型。
可以说,移动电子商务不仅仅是电子商务从有线互联网向移动互联网的延伸,它更大大丰富了电子商务应用,深刻改变了消费方式和支付模式,并有效渗透到各行各业,促进了相关产业的转型升级,是我国提振内需和培育新兴产业的重要途径。
当然,我国发展移动电子商务也不是一蹴而就的,还面临一些亟需解决的问题,比如,移动网速慢和资费高的问题仍然较为突出;移动电子商务的市场监管体系尚不健全;移动电子商务的安全保障能力不足,等等。经济发展新常态对移动电子商务发展提出了新的要求,建议重视下述工作,促进我国移动电子商务健康发展:
第一,加强移动互联网等信息化基础设施建设。放宽电信行业的市场准入限制和门槛,鼓励社会资本投资运营移动网络,允许社会资本以独资或混合所有制形式进入,形成行业内竞争新局面。认真贯彻执行《“宽带中国”战略及实施方案》,加强移动互联网等