文档介绍：第三章市场抽样调查
第一节市场抽样调查的特点
市场是由千差万别的个体所组成的复杂总体,对市场总体情况进行调查,若能够做全面的、普遍的调查,其所得的资料当然是最能反映市场总体特征的。但是在许多情况下对市场实施普查是非常困难的,甚至是根本不可能的。
例如,总体非常大,总体单位数非常多的情况下,不可能进行全面调查。市场调查中这种现象不少,如居民家庭收支是市场购买力及其构成的直接表现,但居民户很多,普查的工作量太大,费用也过高,无法进行普查;再如,对商品进行质量检测,在检验或测量过程中会对商品产生破坏性,根本不能用普查方法,只能用抽样调查。随着市场调查工作的深入开展,市场抽样调查已经成为一种最重要的组织调查方式,得到极其广泛的应用。
一、市场抽样调查的涵义
市场抽样调查有广义和狭义之分。广义的抽样调查包括随机抽样和非随机抽样;狭义的抽样调查只包括随机抽样。下面市场抽样调查的涵义是狭义的。
市场抽样调查的涵义:
抽样调查是从研究对象的总体中,按照随机原则抽取一部分单位作为样本进行调查,并用对样本调查的结果来推断总体。
抽样调查的目的决不是仅仅了解样本情况,而是通过对样本的了解来推断总体,抽样调查虽然是一种非全面调查,但其目的则是得到总体的有关资料。
2、随机原则:是指调查总体的每个单位都有同等被抽中或不被抽中的概率,即样本的抽取
完全是客观的,而不能主观地、有意识地选择样本。
二、抽样调查的特点
抽样调查是市场调查中应用最多的方法,它具有以下明显的特点:
这个特点主要表现在随机抽样当中,随机抽样按照随机原则抽取样本,从根本上排除了主观因素的干扰,保证了样本推断总体的客观性,是抽样调查科学性的根本所在,是市场调查结果的真实性和可靠性的基础。
抽样调查可以比较准确地推断总体。抽样调查的最终目的,是用对样本调查所计算的指标推断总体的相应指标。抽样推断的抽样误差不但可以准确计算,还可以根据研究市场问题目的的需要,对误差的大小加以控制。由于在抽样推断过程中以数学中的概率论为基础,所以保证了统计推断的准确性和可靠性。
抽样调查是一种比较节省的调查方法。抽样调查仅对总体中少数样本单位进行调查,因此对人、财、物力都比较节省,从而降低了市场调查的费用。抽样调查还很省时。由于抽样调查的单位少,所需搜集、整理和分析的数据也相应减少许多,因而能够在较短时间内完成市场调查工作,大大节省了调查时间。
抽样调查的应用范围广泛。在市场调查中,调查的内容很多。抽样调查所适用的范围是广泛的,它可用于不同所有制商品营销单位的调查。它可用于不同地区市场调查;既可以在城市开展,也可以在农村开展。它可用于不同商品的市场调查,既可对全部商品进行调查,也可对某一类或某一种商品进行调查。在这些调查中,抽样调查突出地表现出对市场现象数量问题研究的适用性。
抽样调查的不足,由于抽样调查所调查的对象是调查对象中的一部分,抽样调查的结果是从抽取的样本中获取的信息资料推断出来的,所以。抽样调查存在着抽样误差。
三、市场抽样调查的程序
市场抽样调查,特别是随机抽样,有比较严格的程序,只有按一定程序进行调查,才能保证调查顺利完成,取得应有效果。
抽样调查一般分为以下几个步骤:
确定调查总体是根据市场抽样调查的目的要求,明确调查对象的内涵、外延及具体的总体单位数量,并对总体进行必要的分析。抽样调查虽然仅对一部分单位进行调查,但它最终目的并不是描述所调查的这一部分单位的特征,而是从部分单位所显示的特征推断其所属总体的特征,其目的是研究总体的特征与规律性。
如:对某地区居民购买力进行抽样调查,那么首先要明确居民购买力是居民具有货币支付能力的需求量;还要明确是城市居民,还是城乡居民;进而明确总体的数量是多少,若以户为单位进行调查,就要掌握该地居民总户数。在此基础上,还要对总体情况进行必要的分析,如该地区居民购买力是否存在明显的水平差别,形成不同的层次,如果存在,可以考虑用分类随机抽样抽取样本,这样用样本特征推断总体时才更准确。
2,设计和抽取样本
设计样本包括两项具体工作:
一是确定样本数目的大小或样本容量的多少,即样本所要包含的部分总体单位的个数。
二是选择具体的抽样方式,抽样方式有许多种,必须根据调查目的和调查总体的具体情况选择适当方式。
对样本进行周密设计后,就可以实际进行抽样,组成所要实际调查的样本。
,计算样本指标
收集样本资料是非常具体的工作,它可以根据样本各单位的实际情况,选择其一种或一种以上搜集资料的方法,对样本各单位进行实际调查。收集到样本资料后,还要对资料做整理和分析,最后计算出样本的指标。