文档介绍：美丽山西,“晋善晋美” ——广告策划书
学院:商学院
班级:市场营销
学号:20116624
姓名:辛浩明
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目录
第一部分山西旅游市场分析
第二部分广告策略分析
第三部分广告实施计划
第四部分广告效果评估
总结
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第一部分山西旅游市场分析 一、山西旅游资源分析
山西是中华民族的发祥地之一,现存的古建筑居全国之首。山西现存有国家级重点文物保护单位271处,%,位居全国第一。
“晋善晋美”作为山西旅游新品牌新口号,迅速提升了山西旅游对外形象。“晋善晋美”的旅游主题形象推广不久,品牌形象影响力逐渐扩大、不断提升美誉度的同时,迅速打开旅游市场。
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二、旅游消费者市场分析 1、现有消费者分析
大学生消费群体
①时尚流行、时代感强
②追求个性、自我表现
③追求实用、趋向成熟
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国内外旅游爱好者
5000元以上这部分的消费者属于事业有成的金领和白领,他们的家庭经济水平高,社会观念和消费意识强,有足够的经济能力来满足旅游高消费,也注重儿童、老年人身体素质。
5000-2000元/月这类消费群体的消费能力和消费意识都很强,有绝对的经济能力来购买高档商品。
2000元以下这类消费群体的消费能力较低,消费意识也较低,所以为了生计,他们不会经常外出旅游。
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2、潜在消费者分析
由于山西旅游业在过去时间里所做的宣传力度不足,导致景点知名度不够。这些潜在客户会选择知名度更高的京津地区或陕西等地。面对广告宣传,他们会选择初步了解山西旅游特色,并进行详细对比,经家人朋友推荐,最后决定是否选择山西旅游。根据满意程度决定是否继续选择并推荐朋友家人。
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三、旅游市场竞争状况分析
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四、旅游品牌分析
美丽山西,“晋善晋美”
口号运用汉语“晋”字本意,寓意山西旅游未来的发展将会越来越美好。“晋”字小篆字形是会意字,即“从日”,是指追着太阳一直前进,其本义是“上进”。口号巧妙地运用了汉字“晋”的基本含意,表达了山西旅游追求“善”与“美”永无止境,同时也寓意着山西旅游产业象初升的太阳,发展前景无限美好。
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五、山西省旅游发展的SWOT分析
优势
自然旅游资源丰富。人文旅游资源众多。独具特色的文化民俗。
劣势
生态旅游投入不足。管理体制不适应可持续发展的要求。生态旅游资源宣传缺乏力度。
机遇
依托首都,改善旅游区位条件。我国旅游业发展重心向中西部地区转移。
挑战
生态环境保护的任务艰巨。生态旅游市场需进一步规范。生态旅游产品内涵需进一步提升。
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第二部分广告策略分析 一、广告主题
以“美丽山西,晋善晋美”为主题就是要在实现中华民族伟大复兴的“中国梦”大背景下,结合“信义、坚韧、创新、图强”的山西精神,用富于山西本土文化气息的中国元素,多元化的艺术形式与风格,以华夏文明源远流长的文脉做积淀,溶入当代艺术,哲学和科学的发想,在国际国内呈现一个转型跨越,锐意进取,前所未有的美丽新山西。
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