文档介绍：服装电子商务发展趋势的战略研究
摘要:随着电子信息技术的飞速发展,服装电子商务作为一种新的运营模式,近年来也得到了迅速发展。文章通过对服装电子商务的现状分析,提出相应的对策,并指出我国服装电子商务的发展趋势。
关键词:服装;电子商务;物流配送
一、引言
随着网络信息技术的发展和普及,电子商务以其特有的跨越时空的便利、低廉的成本和广泛的传播性在我国取得了极大的发展。服装电子商务作为一种新的营销渠道,是一个趋势,也是未来必然选择的一种手段。在服装电子商务取得长足进步的同时,对我国服装电子商务的现状和趋势进行分析,加深我们对服装电子商务的认识和理解,并认清服装电子商务的发展方向是十分必要的。
二、服装电子商务的现状
1994年年初,我国服装企业开始参与电子商务,到1999年,我国已陆续有几百家服装企业涉足电子商务,其中有十多家企业提供了网上购物服务。除了2009年受金融危机的影响,我国服装电子商务的网购人数和网购规模将继续保持2位数的增长。,我国网上购买服装的人数达到2756万人;,我国网上购买服装的人数接近5000万人;,我国网上购买服装的人数为8788万;,服装网络购物的交易规模将达到703亿元;2012年中国服装网购市场将达7130亿元。
虽然我国服装业网络营销市场还处于发展阶段,但是发展空间非常庞大。随着我国电子商务基础环境的日益成熟,服装业网络营销的商业模式已经由最初的构想转化成具有明确的盈利模式的商业形态。例如,国内比较成熟的B2B商务网站,阿里巴巴、淘宝网、中国服装网、PT37网等的都为我台。
2009年7月,中国服装电子商务门户网站——中国服装网,完成对国内最大服装设计师社区网站“穿针引线”国际流行资讯网的收购,该网站定位于服装时尚资讯专业平台和提供商,服务于为服装企业设计部门提供灵感趋势、时装发布、卖场监控、流行款式、工艺细节、图案素材等时尚资讯内容。“穿针引线”服装论坛则是全国最大的专业服装论坛,是台、社区,同时也是专业提供国际国内服装设计的最新消息和各种流行信息的首选行业门户网站。
由此可见,服装网络购物在近几年得到了相当的发展。例如,易趣网、淘宝网等购物站点目前销售服装、电子等各类商品,生意都很红火。同时,国内各服装企业为提高企业和品牌知名度,纷纷建立自己的企业网站,并在网站上试图开展网络购物服务,以宣传品牌、增加销售、提升企业竞争力。
三、服装电子商务存在的问题
目前服装电子商务在我国的发展仍处于初级阶段,服装电子商务的发展仍然存在一系列的问题。
(一)新运营模式与传统商业模式的磨合
电子商务是一种新的运营模式,而任何一种新的运营模式触及到传统的商业模式时,就必然要经历一段磨合期,尤其是对于本身门槛就比较低的服装行业,服装网销更是惊喜与挑战并存的新考验。例如,与传统的营销模式相比,电子商务中企业与企业之间,企业与消费者之间如何建立相互信任问题就非常重要。
(二)新运营模式面临安全隐患
服装电子商务的安全