文档介绍：(一)电子商务发展现状及趋势2012
 
1、电子商务市场状态
 
A、B2B:,同比增长13%。综合类B2B、行业垂直B2B、外贸B2B仍然是企业之间大宗交易的主要平台。
 
B、B2C:天猫商城、京东商城名、腾讯商城、苏宁易购、亚马逊中国、凡客诚品、库巴网、当当网、易迅网、新蛋中国。凭借淘宝原有的强大人气和影响力,天猫以50%以上的份额,占据着B2C的半壁江山,京东之后的电商平台平均只占据百分之几的份额。第一名与其他九名,市场份额相差悬殊。
 
C、C2C:淘宝依然处于“垄断地位”,%。%,%。C2C电商市场根本没有竞争可言,淘宝同样保持无比强大的霸主地位,其他C2C平台几乎都是勉力维持。
 
D、个人网店数量:1725万家,同比增长19%,增速趋缓;其中,淘宝网现有职业卖家600多万,每天新增注册近万家。如果没有过淘宝运营经验的个人或者创业团队,想通过淘宝网站也就是所谓的C店再白手起家,已经是水中捞月了。淘宝对各种“刷”信誉、甄别假货已经开始了程序自动审核,将更加严格。
 
E、用户规模:应对以前的问题,谁在网上买货啊,卖得出去吗?。
 
2、电子商务发展趋势
 
企业重视B2C发展潜力,却忽略B2C成本
 
国内B2C、C2C与其它电商模式企业数已达24620家,%。大乎数都是传统企业和创业型企业,建立的B2C商城。企业不论是否在淘宝开店,也不论店铺生意如何,都会毫不犹豫的同期或者再建设一个企业的B2C商城,以为企业带来长远收益。也认为这是企业从事电子商务的脸面和象征。
 
问题:在没有强大的品牌影响力、科学的市场推广策略、准确的营销方向、用户流量导入的支撑下,绝大多数企业自建B2C,都将形同虚设。
 
B、传统企业开始建设自主品牌
生产加工型企业、贸易型企业、电商创业型企业,都开始打造自主品牌。一方面自主品牌有极好的价格掌控权和利润分配权,另一方面都想通过打造品牌在线上销售过程中,再创业出一个电商品牌。像麦包包、凡客、七格格、绿盒子等品牌一样,获得市场效益外还能获得巨大的品牌收益。创造出一个传世的品牌,也是所有企业的梦想。
 
去广州一家鞋类工厂做顾问的时候,这个企业创建了高、中、低档的三个品牌,以满足网民的不同需求。企业已经开始对网购用户进行消费细分,从而扩大消费忠诚度。
 
问题:电子商务是完全可以在销售中不断提升品牌影响力,虽然比线下打造品牌速度快很多,但是线上品牌有一个重要的问题就是,由于品牌形成时间太多,消费者忠诚度明显不足。特别是刚刚注册的新品牌只能叫商品,不能叫做品牌,因为它不具备品牌价值,也就是所谓的市场号召力。大部分企业都不具备创造品牌的决心、团队和执行力。
政府发力推动企业开展电子商务
 
广州、无锡、天津、成都等各大城市都开始着力电子商务环境的建设,在和各大城市的电商协会、政府部门、招商部门洽谈后知道。不仅提供了良好的办公环境,还有非常好的税收政策。
 
为了吸引电商企业的入驻,有的城市还提供免费的办公地点,甚至提供免费的办公和电脑等工具。
 
问题:对于一、二线城