文档介绍：e-Business and e-Marketing
电子商务与网络营销
2006年1月
电子商务与网络营销
第一部分电子商务
第二章电子商务框架体系
第三章电子商务平台技术
第四章电子商务组织和管理
第五章电子商务安全
第六章电子商务与金融
第七章电子商务与物流
第八章电子商务行业应用
第一章电子商务概述
电子商务与网络营销
第二部分网络营销
第二章网络营销战略分析
第三章网上市场营销调研
第四章网络营销产品策略
第五章网络营销渠道策略
第六章网络营销促销
第七章网络营销广告
第八章网络营销组织和控制
第一章网络营销概述
网络营销渠道策略概述
网络分销渠道的结构
网络分销渠道策略选择
双道法
十省市整体排名
第二部分网络营销
第五章网络营销渠道策略
网络营销分销策略概述
分销渠道有两方面:
销售途径:产品流通、货币周转
产品的运输和储存:汽车、批发、零售
一、网络营销渠道与传统营销渠道的比较
网络营销分销策略概述
二、网络营销渠道的效用
(1)时间效用(2)地点效用(3)所有权效用
(1)生产者与消费者的直接联系
(2)更加便捷的服务
(3)营销渠道的高效性
网络营销分销策略概述
三、网络营销渠道构成的要素
:
(1)订货(2)结算(3)配送
(1)通过互联网实现的从生产者到消费者的网络直接营销
(2)通过融入互联网技术后的中间商机构提供的网络间接营销
网络营销分销策略概述
四、网络营销渠道的建设
网络营销分销策略概述
网络分销渠道的结构
一、网络直销
(1)能够促成产品与客户直接见面
(2)网络使产品能迅速扩大产品市场份额
(3)网络直销对买卖双方都会产生直接的经济利益
(4)网络直销使企业能够及时了解用户对产品的意见、要求和建议,从而使企业针对这些意见作出回应