文档介绍：第一单元授课计划
章节
第五章市场预测概述
第一节市场预测基本原理
教学
目的
要求
了解市场预测的基本含义和程序;掌握市场预测的基本原理。
教学
重点
难点
教学重点:
预测的要求
教学难点:
市场预测的原理
思考
与
训练
1、市场预测的基本原理是什么?
2、市场预测有哪些基本基本程序?
3、市场预测有那些基本要求?
下一
单元
预****br/>内容
要求
第五章市场预测概述
第二节市场预测基本内容
注:两小节课(即一次课)为一单元
第一单元授课内容与方法
授课主要内容
授课方法
与时间分配
【回顾与说明】
市场调查资料的整理与分析以及市场调查报告如何撰写。
第五章市场预测概述
【总要求】
掌握市场预测的基本原理要求、方法和程序,并进行实际项目的预测活动。
第一节市场预测基本原理
【学****目标与要求】
知识点
1、市场预测的基本原则和要求
2、市场预测的程序
技能点
掌握市场预测的基本方法
【讲授与实训内容】
预测,是针对某一目前还不明确的事物,根据其过去和现在的已知情况,估计和推测未来可能出现的趋势。这种估计和推测,应该是在正确的理论指导下,通过广泛调查取得第一手资料或第二手资料,再运用定性分析和定量分析的方法,对市场今后的发展变化作出质的描述和量的估计。
市场预测与市场调查的区别在于,前者是人们对市场的未来的认识,后者是人们对市场的过去和现在的认识。市场预测能帮助经营者制定适应市场的行动方案,使自己在市场竞争中处于主动地位。
一、市场预测的基本原理与要求
(一)市场预测的含义
市场预测是在对影响市场供求变化的诸因素进行调查研究的基础上,运用科学的方法,对未来市场商品供应和需求的发展趋势以及有关的各种因素的变化,进行分析、估计和判断。预测的目的在于最大限度的减少不确定性对预测对象的影响,为科学决策提供依据。
(二)市场预测的基本原理
市场之所以可以被预测,是因为人们通过长期的认识,积累起丰富的经验和知识,可以逐步了解市场变化规律;然后,凭借各种先进的科学手段,根据市场发展历史和现状,推演市场发展的趋势,作出相应的估计和推测。具体而言,市场预测需要以下几条原理作指导:
说明
3分钟
说明
2分钟
主要内容
讲授
(50分钟)
1、惯性原理。任何事物的发展在时间上都具有连续性,表现为特有的过去、现在和未来这样一个过程。没有一种事物的发展与其过去的行为没有联系,过去的行为不仅影响到现在,还会影响到未来。因此,可以从事物的历史和现状推演出事物的未来。市场的发展也有一个过程,在时间上也表现为一定的连续性。尽管市场瞬息万变,但这种发展变化在长期的过程中也存在一些规律性(如竞争规律、价值规律等),可以被人们所认识。惯性原理是时间序列分析法的主要依据。
2、因果原理。任何事物都不可能孤立存在,都是与周围的各种事物相互制约、相互促进的;一个事物的发展变化,必然影响到其他有关事物的发展变化。比如,一个国家在一定时期内采用某种特定的经济政策,势必对市场发展产生某种影响;这时的政策是因,市场变化情况是果。过一段时间,国家根据市场发展变化的新情况,制定新的经济政策来刺激市场,或是稳定市场,限制市场,甚至改变市场发展方向等。市场情况成为因,经济政策又变为果。当然,一因多果或一果多因的现象也经常出现,但有其因就必有其果,这是规律。因此,从已知某一事物的变化规律,推演与之相关的其他事物的发展变化趋势,是合理的,也是可能的。投入产出分析法就是对因果原理的最好运用。
3、类推原理。许多事物相互之间在结构、模式、性质、发展趋势等方面客观存在着相似之处。根据这种相似性,人们可以在已知某一事物的发展变化情况的基础上,通过类推的方法推演出相似事物未来可能的发展趋势。例如,彩色电视机的发展与黑白电视机的发展就有某些类似之处,我们可以利用黑白电视机的发展规律类推彩电的发展规律。类推原理在领先指标法中得到了很好的运用。
4、概率原理。任何事物的发展都有一个被认识的过程。人们在充分认识事物之前,只知道其中有些因素是确定的,有些因素是不确定的,即存在着偶然性因素。市场的发展过程中也存在必然性和偶然性,而且在偶然性中隐藏着必然性。通过对市场发展偶然性的分析,揭示其内部隐藏着的必然性,可以凭此推测市场发展的未来。从偶然性中发现必然性是通过概率论和数理统计方法,求出随机事件出现各种状态的概率,然后根据概率去推测预测对象的未来状态。马尔柯夫预测法、交叉影响法等都需要运用概率原理。
(三)市场预测的基本要求
市场预测的准确度愈高,预测效果就愈好。然而,由于各种主客观原因,预测不可能没有误差。为了提高预测的准确程度,预测工作应该具有客观性、全面性、及时