文档介绍：通化市松花石产业发展的对策思路
中共通化市委党校王延平
松花石产业是通化市的特色优势产业。松花石资源是通化市的特色资源,近年来,在市委、市政府的高度重视下,松花石资源开发和产业发展都进入了一个快速发展时期,呈现出规模化、产业化、品牌化发展的良好势头。但是,在松花石产业发展的过程中,还存在一些亟待解决的问题,如宣传力度不够,品牌效应不强,人才短缺等。如何解决这些问题是进一步提升松花石产业发展水平,把松花石产业做大做强的关键所在。
一、松花石产业发展需要解决的问题
(一)宣传和推介的力度不够,影响不广
近几年市委、市政府在松花石产业发展上做了很多努力,如:2011年6月通化市举办了松花砚(石)文化节,2011年12月通化市召开了首届松花石产业发展研讨会等。虽然这些宣传活动对打造松花石产业品牌、传播松花石文化和扩大松花石及松花砚的知名度都起了十分重要的作用,但是我们的宣传和打造力度还需要进一步加大。
通化市的松花石砚贵为大清国宝,曾位列四大名砚之首,但是由于我们对松花石砚丰厚的历史文化内涵和传承松花石砚文化的意义宣传不够,中国人知道通化是松花石砚故乡的人很少,就连本市居民对松花石砚的了解也是有限的,在全国知道的人就更少,因此商机和市场份额就小。
白山市江源区这几年是靠宣传造势把松花石产业炒起来的,江源区提出的口号是,通化有的我们要有,通化没有的我们也要有,甚至不惜将通化的资源或品牌移花接木变成他们自己的东西来炒作。他们千方百计的争抢各种美誉和冠名,如“中国松花石砚产业基地”的申报,“中国观赏石之乡”的申报,“松花石砚雕刻艺技”非物质文化遗产保护的申报,他们还以各种优惠的待遇拉通化市的人才,而我市在这方面则显得十分被动和迟缓,商机和市场都被江源占了先。
(二)松花石产业没有形成规模、品种单一
从目前的情况看,由于缺乏政府主导的科学发展规划和市场战略定位,松花石产业还没有形成规模经济;松花石开发资源没有得到有效整合;没有形成品牌优势;没有作为旅游文化的重要产业来开发建设;没有大的市场谋划与运作,因此,产业规模不大。
松花石和松花石砚的品种单一。现在我们通化市的松花石产业,品种除了松花奇石、松花砚、简单的松花石工艺品外,还没有向其他领域(如建材、装饰等)拓展。
(三)松花石市场管理无序、有价无市
由于松花石市场的管理无序,在奇石定价上没有标准可依,石农、石商漫天要价,卖和买完全是个人行为,没有明确的责任部门进行管理,没有评价的标准和管理办法。这种有失公允的交易不利于奇石市场的健康发展和成长,更无法与全国各地的奇石市场接轨,已经影响了松花石在全国奇石市场和观赏石收藏界的形象与地位。使松花石市场形成了有价无市的局面。
(四)营销手段简单、缺少统一策划
通化市的松花石(砚)和松花石工艺品,由于大多数是一家一户的个体经营,经营者完全按照自己对市场的理解和把握来进行松花石的营销,许多经营者都是守株待兔式的营销方式,缺少有效的组织管理和统一营销策划,没有针对不同层次的消费群体来制定和策划不同的营销策略,更没有将通化市的松花石和松花砚卖向全国的营销活动。这种简单的营销手段大大影响了松花石产品的市场和销路,不利于松花石文化的传播和知名度的扩大。
(五)雕刻人才匮乏、产品工艺不精
由于松花石产业人才匮乏,有些工艺品在制作和雕刻工艺上良莠不齐,整体水平粗糙不精,技术队伍青黄不接,这些都制约和影响松花石产业的发展。
二、推进松花石产业发展的对策
(一)加强松花石产业的品牌塑造
在党的十七大提出“大力发展文化产业”的方针政策之后,全国各地以地域文化为主导的文化产
业不断涌现出来,在拉动地方经济的同时,更是打造出了一个个极具地域文化特色的名片和品牌。这其中尤其是石文化,如雨后春笋般涌现出来,全国上下的石文化活动是“你追我赶,你方唱罢我登场”,迅速成为中华文化发展大背景下最活跃的一部分。“一方石头汇聚了一批朋友,造福了一方百姓,成就了一个产业,弘扬了一种文化”,这句话恰当的反映了当今石文化发展的一个缩影。
如何深入石文化的研究,打造和保护松花石产业品牌?在当今中国特色社会主义发展的体制之下,发展文化产业离不开政府的重视、协会团体的组织和企事业单位的参与,更缺不了对松花石的深入研究、市场的规划、活动的举办和品牌的宣传。立足地方产品特色,使松花石迅速成长为具有广泛影响的文化品牌,需要从三大方面入手。
1、政府重视,行业协会组织
任何一种行业、一个项目或是一个产品,如果没有一群勇于奉献、乐于探索的热心人士执着的工作,要想发展起来是很难的;同时也需要策划、宣传和造势,以达到对地域文化发展的推动。长春的君子兰从一棵草变成一个宝,普洱茶从黑色的茶饼变成黑金,怎样使通化市的松花石变***们认识的,喜欢的松花玉?我们也要从上述这