文档介绍：-
现状分析
一、概况
太平湖风景名胜区位于安徽黄山市黄山区,著名的黄山风景名胜区北麓,南距黄山37公里,北距九华山南大门38公里,是皖南黄金旅游线“黄山—太平湖—九华山”的重要组成部分。湖区面积88平方公里,平均水深40米,是1973年建设陈村水电站截青弋江而成的人工湖。湖区碧水如镜,青山含黛,空气清新,环境清幽,民风古朴,文化丰厚,是休闲度假的绝佳处。
由于黄山、九华山在国内外旅游界的特殊地位,太平湖的区位和交通条件较好,但与江、浙、沪的热点景区相比,还有很大差距。安徽省政府对此已作好规划,正在建设的杭徽高速公路和即将开工的合铜黄高速公路将给“两山一湖”地区的旅游发展带来全新的机遇。
二、资源分析
山青水碧是太平湖最鲜明的特色。此外,湖岸曲折、港汊众多、植被葱郁、林相丰富,另有峡谷、溶洞、古建、遗迹、遗址等。整体而言,太平湖资源丰富,但质量不高。有人说太平湖是一块未雕凿的翡翠,但也只能是一块普通的翡翠,本身价值不高,但属可雕之材,若有幸遇上雕刻名师,有望身价倍涨,成为价值连城的稀世珍品。如此评价太平湖的旅游资源更为恰当。
三、开发现状
由于太平湖定位于休闲度假,加上它比邻黄山的良好区位,几年来,在这里发展了大量的度假设施,绝大部分为中高档次。配套的观光娱乐项目则与中高档的度假设施极不相称。湖中的几个景点内容简单粗俗、设施简陋破败,非但没有增加太平湖这块翡翠的身价,倒把这块翡翠给糟蹋了。
所幸的是这块翡翠足够大,重新雕凿仍大有可为。
市场分析
一、国内旅游概述
我国旅游业经过二十多年的发展,已形成了强大的产业体系。据世界旅游组织统计,2001年中国旅游业在国际上的排名已上升到第5位,至2020年,中国将成为世界第一旅游目的地和世界第四客源国。旅游业在国内的地位更是如日在天。毫无疑问,旅游已成为城市市民生活的重要组成部分。各级政府则更是把它作为招商引资、发展地方经济的无二法宝,宠幸有加。应该相信,国内旅游的明天是诱人的,但竞争将异常惨烈。
二、两山一湖旅游概述
两山一湖这一产品近几年在市场表现不够活跃。从下表可见,黄山和九华山年接待游客数在稳步增长,但这种增长速度明显低于国内旅游的整体发展速度,与华东地区的其他旅游热点相比,则差距更大。而且,,也令人非常失望。
太平湖的年均增长率似乎让人振奋,其实更糟。这里显示的数据是湖区各景点的接待总数,这几年太平湖的景点数量增长很快,但质量很差、档次很低,因为入湖游客数并未增加,一时僧多粥少,引发激烈的消极竞争,太平湖不再太平,甚至到了不可收拾的地步。正是在这样的背景下,太平湖管委会实施统一经营、统一管理的战略,并成立了太平湖旅游发展有限公司,这是必然选择。
“两山一湖”游客接待情况表
单位:万人次
1997
1998
1999
2000
2001
总增长率
年平均增长率
黄山
101
119
117
134
%
%
九华山
%
1%
太平湖
5
186%
%
三、太平湖旅游市场分析
在很长一段时间里,太平湖都只能是依托黄山和九华山的旅游市场,这是勿庸置疑的。由“两山一湖游客接待情况表”可见,2001年黄山和九华山分别接待了134万人次、。其中走“两山一湖”旅游线(游两山而不一定游太平湖)的约13万人次(九华山管委会资料)。九华山以香客为主,约占总接待人次的60%以上,近几年游客比率上升较快,其中以团队为主要形式。黄山是太平湖最主要的市场依托,也是“两山一湖”旅游线的核心景区。但在目前的国内旅游市场上,“两湖一山”(杭州西湖、千岛湖、黄山)比“两山一湖”产品更成熟、更有吸引力。尤其是千岛湖,资源与太平湖极为相似,而知名度远甚于太平湖,竞争直接而有力。
从游客构成分析,黄山和九华山(香客不在分析范围内)的客源地主要是长江三角洲、珠江三角洲和环渤海经济圈。出游形式以团队为主,散客为辅。以观光为主,度假的极少。目前游客在黄山和九华山停留的时间分别在1-2天,停留两天以上者很少。除黄山和九华山外,有“世外桃源”之称的西递和宏村,歙县的棠樾牌坊群、花山迷窟以及太平湖下游的桃花潭都是游客选择的旅游目的地,在华东甚至国内都有较高的知名度,对太平湖旅游都有很强的竞争力,尤其是观光旅游市场。
四、市场定位:
从太平湖资源特点和区位、“两山一湖”旅游市场特点可见,太平湖近期的市场定位应该是:
一、二、三级市场与黄山、九华山的旅游市场基本相同,主要是长江三角洲、珠江三角洲、和环