文档介绍：00后消费图鉴
向往有信念的品牌和偶像
中国论文网/2/view-
消�M之前,00后们不只是消费偏好不一样,而且还会了解品牌和偶像背后的理念和故事。根据问卷调查,60%的00后喜欢的品牌都在自己经营的领域有独到的见解和成果。
00后说:因为我觉得吴亦凡是个很有上进心、长相和才华都兼得的男孩子,为什么喜欢他?因为我觉得他的努力上进从他打篮球方面就可以体现出来,虽然他因为微小的身高差距不能进NBA。但他之前在洛杉矶练球的时候,也见过凌晨两三点钟的洛杉矶,说明他真的是很认真地在练球。
――上海,女,高3,重点学校 KOL影响力降低
16%的00后认为KOL(关键意见领袖)跟粉丝之间的关系正变得功利化,差别化对待粉丝导致KOL的可信度正在降低。
00后说:现在的主播和以前性质不一样了。你刷钱了你就是大佬,你说什么都可以。你想听什么就放给你听,主播就是这样拉人,为了生计就可以不理这些普通顾客的弹幕,只理大佬的弹幕。
――北京,女,职业中学国产品牌不比国外品牌差
学校里洋溢着爱国的情绪,支持国产是00后关心国家的一种方式。超过50%的00后认为国外品牌不是加分项。
00后说:其实我觉得华为也挺不错的,因为当时我们政治老师就是用华为和苹果作比较,然后就说华为很有创新。我现在的手机是我小姨给我买的,如果让我选的话我会选华为。
――佛山,女,初2,私立学校在自己能力范围内消费
00后的自我认知很高,知道自己能够消费什么。当消费能力不足的时候,会首先想到靠自己。根据问卷统计,84%的00后认为不会消费超出自己能力范围的东西。
00后说:我去过东方明珠兼职过,暑假那次挣
了4 000多元,1个月差不多能挣2 000元。做一休一,一天上12个小时。挣钱就是为了买自己喜欢的东西。
――上海,男,高2,私立学校内容=社交工具
00后渴求跟同辈的互动,而分享的内容是他们激发互动的工具。据统计,60%的00后会在社交平台发一些内容给朋友,以激发和朋友之间的互动。
00后说:如果我买了(王者荣耀)传说系列的皮肤,就会发到网上去,打游戏每次都能赢,还可以炫耀。我有火影忍者的英雄了,也会发到朋友圈。在跟其他小朋友一起玩的时候,我就会玩给他看,炫耀下我有几个英雄了。
――成都,男,小学4年级,重点学校