孙阳-微信公众号运营-精准营销方法论-最终版.pptx

文档介绍：孙阳
Suny
微信公众号运营之精准营销方法论
挑战
challenge
常规的内容营销已经无法有效影响用户
定位
价值
目标
图文
管理
交互
在构建微信运营时
大部分品牌会混淆
服务号与订阅号的
角色与价值
1. 服务号误用为订阅号
2. 菜单分区定位模糊
3. 精准化服务能力不足
1. 品牌多渠道导流粉丝无法识别
2. 推送内容无法实现数据监测
3. 无法对用户在微信号的行为进行数据监测
角色与价值的混淆造成了
绝大部分品牌所面临着的
服务号
订阅号
公众号痛点
服务号
订阅号
客服
杂志
公众号之痛如何解决?
认清服务号与订阅号的
形态差异
以精准社交数据
驱动个性化内容营销
更好的建立品牌SCRM
目的
帮助品牌的公众号打造“贴身服务”模式
增加品牌消费者对于品牌的好感度与粘性
以精准社交数据驱动个性化内容营销
精准营销方法论
基于移动数字平台的社会化营销,是天生“左右脑”结合的营销
感性的、创意的右脑
理性的、分析的左脑
数据
内容
感性的、创意的右脑
内容
由于执行门槛、工具的限制,
目前大部分的微信营销只是【传统的内容营销】
缺失数据支撑的社会化营销会怎样?
“你”一定面对过以下痛点