文档介绍：第八章网络营销广告
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一种媒体发展到5000万受众
广播:38年
电视:13年
网络: 5年
网络广告-----广告业的奇葩
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案例
%的“润妍”广告
——宝洁公司润妍洗发水网络营销广告案例分析
宝洁公司“润妍”倍黑中草药洗润发系列产品于2000年10月在国内著名生活服务类网站投放的cascading logo网络营销广告,%,创造了网络营销广告投放的奇迹。
网络营销广告代理:Media9991. 润妍品牌背景资料与市场分析“润妍”倍黑中草药洗润发系列产品是宝洁公司在全球的第一个针对东方人发质发色设计的中草药配方洗润发产品,能为秀发提供全面的、从内到外的滋润,并逐渐加深秀发的自然黑色。
润妍认为新千年,美发产品的潮流将会转向,自然黑亮之美已卷土重来。
中国女性崇尚自然之美和传统之美。她们从不矫揉造作。因为她们认为,内在美才是最重要的,外在美只是内在美的外露与表现。因此,她们更喜欢自己天然的黑头发,更喜欢选择自然的发型。由此,在染发潮之后,一股秉承传统之美又融合了现代气息的自然之风已渐渐飘来。
在此形势下,宝洁推出了专为东方女性设计的"润妍"倍黑中草药洗润发系列产品。与“润妍”有相似特点的同类产品和品牌在市场上已有很多。而润妍在这一市场上尚不属于强势品牌。但从这些品牌和产品的广告表现上来看,诉求大多不是很清晰。而“润妍”表现东方女性的自然之美的诉求概念却显高屋建瓴之势。
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第1节网络广告概述
网络广告的发展
1. 网络广告的发展现状
图10-1 美国网络广告市场规模
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2. 网络广告在我国的发展
图10-2 中国网络广告规模
我国网络广告的发布渠道主要通过两种形式,一种是通过网站发布,另一渠道是通过E-mail发布。
目前网络广告主要表现形式是旗帜广告(Banner)和图标(Icon/Button)。
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网络媒体
通过网络实
现双向沟通
广告主
受众
发送信息
寻找信息
网络广告传播示意图
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网络广告要素
广告主:网络营销企业
广告媒体:互联网
广告受众:网民
广告信息:提示性
广告费用:要结合效果考虑
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网络广告的特点与类型
1. 网络广告的特点
(1)交互性强。
网络广告主要通过“Pull(拉)”方法吸引受众注
意,受众可自由查询。
(2)具有灵活性和快捷性。上做广告能按照
需要及时变更广告内容。网络广告的信息反馈也非
常快捷。
(3)广告成本低廉。做网络广告每CPM的费用是报纸的
1/5、电视的1/8。
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(4)感官性强。这种广告形式能传送多感官的信息。
(5)传播范围广。网络广告的传播范围极其广泛,不受
时间和空间的限制。
(6)受众针对性明确。由于点阅信息者即为有兴趣者,
所以可以直接命中潜在用户,并可以为不同的受众
推出不同的广告内容。
(7)受众数量可准确统计。
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2. 网络广告与传统广告的比较(见表)
不同媒体发布广告比较
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