文档介绍：宝骏510自动挡体验会方案
经销商名称(代码)
9330063
2017年10月22日
目录
线路安排
活动内容
活动目标
活动概述
背景及传播方向
人员安排及预算
开展宝骏510自动挡自驾节油体验赛,增加新客户深入了解产品及性能,突出产品优势。
销售顾问一对一的产品功能讲解及答疑,促进高意向客户购买信心。
通过试驾活动安排, 使客户亲身感受到经销商细致服务及温暖, 从而进一步提升产品及经销商口碑。
背景及传播方向
“传统型”价值取向:
“质量、服务”
“进取型”价值取向: 强势的感性需求
品牌形象及感性的价值需求在消费者选车时重要性
主流市场= 不断增长的感性需求+理性支持
低端市场
中端市场
中低端市场
产品个性是与消费者的重要感情纽带
背景及传播方向
背景及传播核心
宝骏510自动挡目标客户拥有玩乐的思想,创业的梦想。
产品形象
产品卖点
销售促进
产品活动信息
活动礼品
•第三代iAMT变速箱•悬浮式车顶设计•可开启全景天窗•时尚个性前脸设计• LED日间行车灯有电眼,更耀眼•全车有色玻璃+后排隐私玻璃•时尚内饰色彩搭配活动传播核心•• 8英寸立式液晶触控大屏+GPS导航+倒车雷达/影像•胎压监测•定速巡航•无钥匙启动/进入
“颜兽进化”
宝骏510自动挡自驾体验活动概述
活动主题:宝骏510自动挡自驾体验活动
活动日期:10月29日
活动人员:宝骏510自动挡客户
活动地点:涌泉农庄
活动内容:体验、垂钓、采摘蜜桔
活动目标
直击试驾人群
提升介绍率
品牌产品的推广
直击试驾人群
提升介绍率
品牌产品推广
通过试驾体验,与目标人群深度沟通
通过多层次的服务、试驾活动提升基盘客户转介绍率
通过活动扩大产品的宣传面,提升影响力
活动内容 场地安排
目的地:涌泉农庄
蜜桔采摘基地
水库垂钓基地
活动内容 后期传播
投放渠道:线上
投放时间:自驾节油赛
投放渠道:当地电台
投放时间:自驾节油赛
投放渠道:自媒体平台
投放时间:自驾节油赛
太平洋
易车网
汽车之家
当地电台:
浙江红太阳旗下所有店官网、微信平台
浙江泰洲弘旗下所有官网、微信平台
线上持续增强产品的曝光度
线路安排
车辆行驶路线及要求:
1、路线:
红太阳本店、疏港大道、市府大道、中心大道、椒江大桥、椒黄路线、涌泉农庄。
2、要求:
①、1号车宝骏510自动挡试驾车,2-5号客户车, 6号车510试驾车,7-9号客户车,10号车宝骏服务车。
②、每台车配备对讲机一个,工作人员每人一个。
③、车型必须保持一致,按序号通过,过红绿灯时需要注意前后车辆的一致性,不得超越,未通过须通报,前车等候。(工作车起到引导作用)