文档介绍：上海大众PASSAT B5 品牌构建
呈:上海大众
由:上海奥美
日期:1999年4月
摘要
对中国汽车市场的总体看法
了解中国汽车消费者
我们现在在哪里
我们的目标
品牌构建建议
分析的基础
在中国, 很难有权威的机构提供相关资料做分析, 一些媒介报道则不甚完整
介绍BRANDZ
BRANDZ
THE WPP BRAND EQUITY STUDY
BRANDZ是什么?
一项关于消费者和品牌关系的专题研究.
1998年推出
范围涉及巴西, 中国, 法国, 德国, 日本, 英国, 美国
涵盖70000多人次
涉及50项产品类别和服务
关于中国汽车市场
398个有效样本
研究时间: 1998年7-8月
主要相关品牌
Audi, BMW, Chrysler, GM, Jaguar, Mazda, Mercedes, Red Flag, Santana, Toyota, VW
关于汽车品类
汽车
平均值
在汽车类别中, 价格因素是最主要的决定因素
中国的汽车消费者对品牌的意识明显落后于其他国家
中国汽车品牌位置图