文档介绍：关键词优化-关键词要素
关键词优化的第一步是深入了解关键词本身各项要素,包括关键词长度趋势、关键词大小写规则、关键词符号规则和相同关键词处理。
关键词长度
通常用户的搜索词是由几个关键词组成的?的调查报告:
数据显示,77%的全球用户搜索词长度集中在1-3个单词词,其中2-3个单词组成的搜索词占比超过50%。搜索词长度的集中趋势也反映了搜索流量的集中趋势。
通常更的关键词意味着更为具体的搜索目的,因此我们才有了利用长尾词做推广的方法,但是词语越长并一定不意味着搜索请求越具体,比如“网购5233”和“网上买诺基亚5233手机”。我们所说的长尾词是真正能体现用户搜索目的的关键词,比如“到哪里买XT701”就比“摩托XT701”具有更强的购买意图。
通常我们在利用工具进行关键词组合时,2-3个关键词组合生成的新关键词比重较大,比如我的百度推广账户中4500多个关键词都是由2-4个关键字组成的。具体到每个账户该用什么样的关键词,除了与关键词长度以外,还与关键词匹配以及否定设置有关,下一篇中具体分享关键词匹配和否定设置。
另外,关键词不区分大小写,“nokia 5233”和“NOKIA 5233”会被当作相同的关键词。
关键词符号
关键词匹配符号
使用百度和谷歌在线账户系统首次添加关键词时,需要使用匹配符号限定关键词匹配方式,具体规则如下表:
PS:使用-添加的否定关键词默认是否定广泛匹配。
其他符号
在“你真的了解关键词匹配吗(上)”和“你真的了解关键词匹配吗(下)”中谈到了关键词包含空格和修饰符的问题。不同的关键词符号在百度推广和谷歌Adwords中有不同的使用规则。
Google Adwods符号规则
有效符号
谷歌Adwords系统可以识别关键字中的两种符号:"&"符号和重音符号(如,á)。比如下面字词视为不同的关键字:“床和早餐”不同于“床&早餐”
会被忽略的符号
Adwords系统可以添加包含句号或短划线的关键字,但系统会忽略这些关键字中的标点符号。例如,系统会将下列关键字视为相同的关键字:
"T-rex"等同于"T rex"
无效符号
如果你试图将包含下列符号的关键字添加到账户,就会看到一条错误消息:! @ % ^ * () = {} ; ~ ` <> ? \ |
另外,如果再Google Adwords系统中添加的关键字中包含了逗号,系统会将该字词视为两个关键字。例如,如果您试图添加"花,植物",那么实际上是将关键字"花"和"植物"添加到了广告组中。
百度凤巢符号规则
百度允许插入关键词的符号包括空格、短横线(-)、点(.),不能添加含有特殊符号、全角字符、粗体字符、非中英文字符和繁体中文的关键词。
相同关键词
通常账户会在以下两种情况中出现相同关键词:
关