文档介绍：2018/8/6
市场营销导论1
市场营销导论
刘刚
复旦大学管理学院市场营销系
E-mail: ******@fudan.
1
2018/8/6
市场营销导论1
2
课程介绍
参考教材:市场营销原理(第14版·全球版)(工商管理优秀教材译丛·营销学系列)(美)科特勒,(美)阿姆斯特朗著,郭国庆译/ 2013-12-01 / 清华大学出版社
讲义:《市场营销导论》PPT
学生考核:期末考试50%(闭卷)、
课堂作业20%、
小组项目30%。
小组项目要求:项目题目是“××营销策划”。项目小组成员8人左右。完成时间在第十六周,交Word 文档的书面报告,并且每个小组要做10分钟左右的口头报告。
2018/8/6
市场营销导论1
3
书面报告的格式
封面(包括项目题目、小组成员学号姓名工作量、完成时间、),
目录,
摘要,
正文,
附录(包括调查问卷样卷、调查数据表、项目进度表、其他工作成果)。
2018/8/6
市场营销导论1
4
小组成员学号姓名工作量
学号
姓名
工作量
09300160xxx
张三
09300176xxx
李四
09300220xxx
王五
1
10300110xxx
马六
1
10300110xxx
陈七
1
10300110xxx
蒋八
10300110xxx
石九
2018/8/6
市场营销导论1
5
项目报告正文内容
正文内容也就是项目小组成员营销策划描述。
正文内容包括:
1、营销策划的背景
2、相关的营销原理和方法
3、市场分析(宏观营销环境,竞争对手、营销对象)
4、策划内容
2018/8/6
市场营销导论1
6
项目报告举例
主题餐厅营销策划
宣传广告
2018/8/6
市场营销导论1
7
什么是市场营销
小贩演示
营业员吆喝
百事可乐广告
创意产品
2018/8/6
市场营销导论1
8
全球最薄手表手机三星S9110
三星一款型号为S9110的全球最薄手表手机正式推出,这是目前世界上最薄的一款触摸控制的手表手机,所以他的价值也就可想而知,精美时尚的外观更是极具诱惑力,基本功能更是一一具备。内置了MP3播放器,,Outlook电子邮件同步,语音识别技术等等,这款手机12月14日会在爱尔兰正式销售,售价在450欧元
2018/8/6
市场营销导论1
9
华为智能手环
2014世界移动通信大会(MWC2014)于2月24日至2月27日在西班牙巴塞罗那举办。华为推出智能手环。
2018/8/6
市场营销导论1
10
很多人都熟悉的“恒源祥,羊羊羊”,曾挽救了一个企业,也成就了一个品牌。2005年12月22日,恒源祥成为北京2008年奥运会赞助商之后,这句沿用了10年的广告语突然变成了“恒源祥,牛牛牛”。
现在的广告是12生肖读一遍
被人“吐槽”的广告
脑白金广告