广告策划文书.ppt

文档介绍：广告策划文书
概念:广告策划文书,是对企业的经营性活动较为周密地进行宣传推广工作而做出策划的计划性很强的应用文书。
广告策划文书,不是对某一具体对象做广告的文书,而是对广告活动的整体规划,为决策者提出专家意见和创意,因此其内容的根本意义在于通过对广告活动的一系列策划工作,准确地把握时机、独特地展现视角、及时地提出建议、有效地适应公众诉求,从而开拓市场、促进销售、追求企业最大的经济效益。
广告策划文书的特点

案例1:1折
日本东京有个银座绅士西装店。这里就是首创“打1折”销售的商店,曾经轰动了东京。当时销售的商品是“日本GOOD”。
具体的操作是这样的:先定出打折销售的时间,第一天打9折,第二天打8折,第三天第四天打7折,第五天第六天打6折,第七天第八天打5折,第九天第十天打4折,第十一天第十二天打3折,第十三天第十四天打2折,最后两天打1折。

案例2:只卖一件
意大利有个莱尔市场,就是专售新产品的。有些新产品很畅销,许多顾客抢着购卖,没抢到手的,要求市场再次进货,可得到的回答竟是:很抱歉,本市场只售首批,买完为止,不再进货。

案例3:创意药局
日本松户市原市长松本清经营“创意药局”的时候,曾将当时售价200元的膏药,以80元卖出。由于80元的价格实在太便宜了,所以“创意药局”连日生意兴隆,门庭若市。
1独创性
案例4:限量刺激
日产汽车公司推出一种名为“费加洛”的中古型桥车。日产公司在新闻发布会上宣布:这种车只生产20000辆,保证以后不再生产这一车型。将在一定时间内接受预订,然后抽签发售。
时间成本
店员询问笔者喝什么咖啡然后收钱,用时约1分钟。其间店员会观察其他客人有何反应,并就客人对价目单提出的疑问做出回答,此项工作费时两三分钟。沏咖啡需要1~2分钟,这将取决于饮料的种类。

案例2:凡客诚品微博广告策划
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