文档介绍：专题三文化产业的经营管理
韩顺法
南京师范大学社会发展学院
主要内容
文化产业运作模式
文化企业成本分析
文化项目的投融资管理
文化产业的行业分析
一、文化产业的运作模式
简单文化产业运营模式
复杂文化产业运营模式
简单文化产业模式
简单文化产业模式主要是以个体劳动为主的文化产品生产和流通。
其生产模式如下:
生产者
经纪人
消费者
简单文化产业模式
简单文化产业模式中,生产者是集创意和制作于一身的单个的人,如画家、音乐家、表演艺术家、工艺家等。相对于一般的生产者来说,文化产业的生产者必须要具备如下条件:
(1)艺术天赋
(2)独创能力
(3)独创性价值向市场价值的转换能力
简单文化产业模式
(如影评家、画评家、艺术评论家等)
文化产业生产的是“意义”性的产品,其独创性价值向市场价值转换的关键就是能被消费者理解和接收,解说是让特定文化产品流行起来的重要环节。通过意义解说者的对文化产品的解说,使得文化产品的价值能顺利地转换成市场价值,从而获得应有的市场收益。因此在文化产业的生产者构成中,意义的解论者也是必不可少的。
文化产业中的意义解说者不只是一般的生产合作者,因为他们的解说本身也是一种在原作基础上的再创造,他们的解说是文化产品本身价值的重要组成部分。
简单文化产业模式
文化经纪人在文化经纪业务中发掘和寻找客户的技巧
拥有客户是文化经纪活动获得成功的关键。可从如下途径寻找客户:
(1)通过报刊、杂志、电视、广播、互联网等媒介得到有关客户的信息和资料;
(2)通过老客户的介绍和推荐结识新客户;
(3)通过同学、朋友等关系结识新朋友,发掘潜在客户;
(4)利用一定手段和形式对自己的文化经纪活动进行宣传;
(5)参加文化交易会、博览会、新闻发布会等活动结识新客户;
(6)加入有关文化交流或协作组织;
(7)参加诸如联谊会、文艺晚会等社交活动,从中结识新客户;
(8)通过服务机构如文化传播公司公司等获得客户信息。
简单文化产业模式
经纪人分类
。个体文化经纪人是指具有民事权利能力和完全民事行为能力,依法登记从事经纪业务的自然人。个体文化经纪人是以自己的名义独立从事经纪活动,并以个人的全部财产承担无限责任。
。合伙文化经纪人是具有经纪资格证书的两个以上合伙组织,以经纪人事务所的方式或其他合伙形式从事经纪业务。是由各合伙人订立合伙协议,共同出资、合伙经营、共享收益、共担风险,并对合伙企业债务承担无限连带责任的营利性组织。 。文化经纪公司是依据《公司法》成立的从事文化经纪业务,承担有限责任的企业法人,在经登记机关核准的经营范围从事文化经纪活动。
。由于目前文化市场管理尚不十分规范,实际上国内许多广告公司、咨询公司、文化传播公司、还有一些外国个体经纪人或小型公司也见缝插针,介入中国的文化市场从事文化经纪活动。