TV广告策划案.ppt

文档介绍：2001年9-TV广告媒体策划案
收视数据来源:央视索福瑞媒介研究公司(-)
银松广告
目标
推广期
诉求
受众
媒体环境
效果预估
预算排期
形式
推荐媒体
推广目标
树立海南航空在目标受众群的品牌知名度
提升海南航空在目标受众群的品牌形象
发布海南航空重点产品的相关信息
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推广期
2001年9月—2001年12月
国庆长假——度假旅游消费热点,按照市场一般规律,9月份是市场预热期,应是推广的重点。
9-10月十强赛——十强赛是继北京申奥后来自体育界的深受目标受众关注的另一社会性热点。(-)
年底可能实现入关——经济界和社会生活的热点
围绕热点及外延媒体,集中投放
选择恰当的切入题材,事半功倍
12月是2002年元旦及寒假消费的预热期,建议作为投放的次重点。
高到达,高曝光,重点投放
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诉求
《云》篇等
企业形象广告
建议在高收视率的重点栏目间隔采用30秒。
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不同阶段是企业行销需要安排不同的广告片。
目标受众
鉴于此次推广以海南航空企业形象为主要诉求,因此目标受众包括海南航空旗下各产品服务目标受众群的集合。
金鹿会员卡
金鹏俱乐部
商务人士,公务员
清新之旅
幸运之旅
具有一定购买力的家庭、个人
广告形式
赞助
常规
广告
栏目广告
套播广告
时段广告
收视率,低成本
品牌形象、收视率
暴露频次、收视率
作为高品质栏目内容的一部分与目标受众进行沟通,充分提升品牌形象。
鉴于赞助的可行性和方式不确定,本方案中没有将其列入预算。如可行,将在预算额度内进行调整。
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候选媒体
商务人士,公务员
具有一定购买力的家庭、个人
侧重人群:
新闻及评论类
体育类
时尚娱乐类
经济类
经济半小时
对话
焦点访谈前A特段
清风车影
生活
十强赛(及专题、新闻等延伸节目)
赢家
新闻联播后标版
其它
CCTV-1/2白天套播
50%
50%
20%
45%
15%
15%
5%
软性宣传
CCTV-1 E1/E2段