文档介绍：2016上半年中国在线直播
市场研究报告
2016H1 China Live Broadcast Research Report
(内部精简版)
研究方法
本报告主要采用行业深度访谈、桌面研究等方法, 并结合艾媒咨询自有的用户数据监测系统及北极星统计分析系统等。
• 通过对行业专家、相关企业与在线直播用户进行深度访谈,了解相关行业主要情况,获得相应需要的数据。
• 对部分相关的公开信息进行筛选、对比,参照用户调研数据,最终通过桌面研究获得行业规模的数据。
政府数据与信息
行业公开信息
企业年报、季报
行业资深专家公开发表的观点
• 根据艾媒咨询自身数据库、北极星统计分析系统和草莓派调研社区平台(Strawberry Pie)的相关数据分析。
• 艾媒北极星:截止2016年8月底,。
• 面向全国针对各领域征集优秀案例企业进行中,详情可咨询whd@ 。
2016上半年中国在线直播市场整体解析
1
2016上半年中国在线直播用户行为调查
2
2016上半年中国在线直播经典营销事件
3
2016在线直播未来发展趋势预测
5
在线直播案例展示
4
目录
2016上半年中国在线直播市场整体解析
200家
90亿
2亿
400万
3000个
2015中国在线直播市场数据概况
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2015
2016E
2017E
2018E
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在线直播用户在 2016 年或将实现爆发式增长, 预计到2016 年底用户数将达
,未来数年内也将维持高速增长,至2018年将接近
。
2015-2018E年中国在线直播市场用户规模
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5
在线直播用户数(亿人)
在线直播用户增长率
经纪公司/工会
直播平台
主播
优质主播和内容为直播产业核心资源
在线直播产业链条中,主播、经纪公司或者工会、直播平台是在线直播的重要环节。大多数情况下,主播向经纪公司申请资格, 由经纪公司筛选后推荐给直播平台。而部分实力主播被平台看中,跳过经纪公司直接与平台签约进驻。
目前在线直播的主要收入来源是高粘性用户打赏以及相应用户流量带来的广告收入,而目前大量用户仍停留在对于直播这样一种方式的好奇新鲜。艾媒咨询分析师认为,随着用户对主播的新鲜感逐渐消退,缺乏持续提供优质内容的主播将难以维持用户粘性。未来行业需在优质主播和内容创作上做出创新,提升用户粘性和流量的变现能力。
在线直播产业链
用户
斗鱼
虎牙直播
龙珠直播
战旗TV
泛娱乐类直播平台
移动直播平台
映客直播
花椒直播
一直播 ME直播
重点发力移动端
秀色秀场
9158
六间房秀场
秀场类直播平台
么么直播
社交类直播平台
NOW直播
陌陌直播
电商类直播平台
淘宝直播
聚美优品直播
专注秀场直播
内容涉及游戏、秀场等多领域
社交软件发力直播市场
电商发力直播市场
在线直播行业图谱
熊猫TV
全民TV
YY直播
CC直播
在线直播内容盘点
在线直播平台内容类型及分区
游戏 秀场
内容类型
生活
分区
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……
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……
美食户外体育时尚校园科技
……
在线直播平台内容类型及分区明星 随拍
内容类型
分区
明星来了男神女神
明星访谈演唱会发布会
……
御宅户外萌宠
……
斗鱼TV居内容丰富度首位,全民TV紧随其后
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在内容丰富度上,斗鱼 TV内容丰富度评分最高,全民TV第二,熊猫TV第三。艾媒咨询分析师认为,泛娱乐类直播平台内容丰富度较高,在受众较广的游戏内容上底蕴深厚。并且在主打游戏直播的同时,将直播范围延伸到娱乐、户外、教育等多个领域,内容更趋多元化。
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斗鱼TV
全民TV
熊猫TV
虎牙TV
YY直播
龙珠TV
映客直播花椒直播
2016上半年在线直播平台内容丰