【广告策划-PPT】红鹤地产广告传播.ppt

文档介绍：最基本的认识*
编号:FPR-E-001
版本:2007()
撰写: 李雪凇
地产传播人你准备好了吗 1
1 认识自我
2 认识传播业
3 认识传播
4 认识传播人
5 认识创意
6 认识知识
7 认识消费者
8 认识客户
Content
认识自我
1
+ 干不了别的
+ 喜欢创意(包括恶作剧和无厘头),头脑灵活
+ 有好奇心, 好像什么都懂一点—除了自然科学
+ 喜欢单纯,有意思的生活方式
+ 对人感兴趣,能察颜观色, 将心比心
+ 热情,合群,能协作,能担点责任
认识传播业
2
+ 不是艺术—虽然有时看上去挺像, 创意工作的方法原理与艺术工作相似,但根本目的不同
 
+ 是商业的一部分—有明确的商业目的,衡量价值的标准是能否促进商业短期和长期的发展.
 
+ 但不要对干广告赚大钱心怀侥幸,有这种想法就应该守在互联网业等待机会
+ 依赖大量常识和产业知识,并必须不断学习的行业--- 将阅读作为终生的生活方式
 
+ 不是学术—虽然已发展出了广告学(社会学,心理学,文学和视觉艺术等的交叉学科),但做广告是不需要经过学院广告学的专门训练的,这和从事数学/物理学工作大不一样。
 
+ 一个依赖洞察力和移情能力等具有古老传统的个人能力的行业—进入这个行业不太需要什么特殊的技术准备(比如学物理就一定要学数学,学西方哲学最好准备好希腊文等),但需要拥有这个行业特性的个人特质:比如,移情的能力---看起来很像演员。
+ 容易肤浅的行业—大量支离破碎的常识和浅阅读造成的肤浅,行业自闭导致的自满,自大
 
+ 员工自愿的行业—创意产生于用“大量的情感投入”来重组知识和信息,(其实,你很难在工作之余完全不去想创意的改进—也就是说工作生活完全切开),就不容易做出好创意,结果就没有工作乐趣—这是很可怕的,这种情况得不到改变就不如趁早离开这个行业,以免耽误自己
+ 一个小灾不断地行业—提案通不过,客户信任减低和责难,出好创意的压力,作业时长不够…在这行,如果没有抗压力和承受力是常常会感到崩溃的,所以性格上要有弹性
 
+ 一个论功劳大过苦劳的行业—创意好就是好,比较唯结果论;有时你熬了好几夜,没有好东西,上司/客户也不见得会领情
 
+ 一个每天都可能产生愉悦和成就感的行业—大多数创意人迷恋每个创意生成的愉悦,由此带来赞誉掌声和影响受众的成就感,这是这个行业的魅力所在