文档介绍：产品策略
产品组合决策
产品市场生命周期与营销策略
新产品开发策略
品牌与包装策略
掌握产品整体思想,明确整体产品的层次。
了解消费品及工业品的分类。
理解产品组合的相关概念,知道如何对企业的产品组合状况进行分析判断和决策。
理解产品生命周期的概念及意义,明确生命周期各阶段的市场特征及营销策略。
明确市场营销学中的新产品含义,了解新产品开发的组织、程序及市场扩散 。
学****目的
第一节产品组合策略一、产品的概念
传统的产品是指人们从事生产经营活动的直接而有效的物质成果。
市场经济条件下,产品是指能够在市场上得到的,用于满足人们欲望和需要的任何东西,包括实物、服务、场所、设计、软件、意识等各种形式。
整体产品
三层次整体概念
核心产品
形式产品
延伸产品
五层次整体概念
核心产品
形式产品
期望产品
延伸产品
潜在产品
产品整体的层次
包装
基本效用
或利益
购买者期望得到的一系列属性与条件
销售服务与保证
指示可能的发展前景
特色
商标
品质
式样
核心产品层
形式产品层
期望产品层
延伸产品层
潜在产品层
1)核心产品
2)形式产品⑴产品品质
⑵产品特点
⑶产品款式
⑷产品品牌
⑸产品包装
3)期望产品
4)延伸产品
5)潜在产品
二、产品的分类
便利品
选购品
特殊品
非寻
觅品
消费资料
原材料
与零件
资产
项目
物料及
服务
生产资料
非耐用品
耐用品
服务
产品
按产品是否耐
用和有形分类
按产品用途分类
三、产品的组合策略
产品组合概念
产品组合是指一个企业生产或经营的全部产品线、产品项目的结构,又叫产品的各种花色品种的配合。
相关概念
产品项目(Product Item)
产品线(Product Line)
产品组合(Product Mix)
产品组合宽度(Width)
产品组合长度(Length)
产品组合深度(Depth)
产品组合黏度(Consistency)