文档介绍：第十四章国际市场营销
国际市场营销是跨越国界的市场营销活动,它是国内营销活动在国际市场上的延伸。
国际市场营销是整个市场营销活动的组成部分,又是特殊领域的市场营销活动。
第一节国际市场营销的意义和特点----意义
在经济国际化的浪潮中,企业只的积极参与国际化活动,才有可能分享经济国际化的丰硕成果。
宏观
微观
第一节国际市场营销的意义和特点
概念区别
国际营销和国内营销
国际营销与国际贸易
国际营销与国内营销
两者并无本质的区别 国际营销是在一国以上范围内实施的营销活动 国际市场营销活动相对复杂
国际营销与国际贸易
重要区别:商品转移的途径不同
国际市场营销的概念
跨越国界的营销活动,它在一个以上的国家进行的将企业的产品和劳务引导到消费者功用户中去的商业活动。
国际市场营销的特点
营销环境的差异性
营销活动的不确定性
营销管理的复杂性
第二节国际市场营销环境分析
差异性
不可控性
多变性
相关性
特点
第二节国际市场营销环境分析
政治法律环境
政治因素:
社会性质和
社会体制
政党及其纲领
政治稳定性
法律因素:
本国的法制、法规
东道国的法律
国际法和国际惯例
政治因素
社会性质和政治体制
政党及其纲领
政治稳定性