文档介绍：2013 ~2014学年第 2 学期
《创新与创业》课程期末大型作业
系别: 经贸管理学院
题目: Mushroom盆栽项目创业计划书
团队名称: mushroom团队
成员1:班级营策121 学号1207133101 姓名许浩成绩
成员2:班级营策121 学号 1203123412 姓名张星成绩
成员3:班级营策121 学号 1207133137 姓名朱晨曦成绩
成员4:班级营策121学号1207133129 姓名崔娟娟成绩
成员5:班级营策121 学号 1207133132 姓名梁蕴仪成绩
成员6:班级营策121 学号 1207133134 姓名张晓玥成绩
成员7:班级营策121 学号 1207133135 姓名孙丹丹成绩
Mushroom盆栽项目创业计划书
团队成员:许浩(组长)张晓玥
崔娟娟孙丹丹
梁蕴仪张星
朱晨曦
2014年 5 月 29 日
目录
摘要 5
第一章项目产品介绍 6
一、产品的概念、性能及特性 6
二、主要产品介绍 6
三、产品的市场竞争力 7
四、产品的市场前景预测 7
五、产品的品牌 7
第二章企业战略 7
一、环境分析 7
二、SWOT分析 8
三、企业战略 9
第三章市场预测 9
一、市场现状 9
二、主要竞争者 9
三、目标顾客和目标市场 9
四、市场地位 10
第四章营销策略 10
一、营销目标/预期效果 10
二、市场定位 10
三、营销组合描述 10
第五章制造计划 11
一、产品制造和技术设备现状 11
二、技术提升和设备更新的要求; 11
三、新产品投产计划 12
四、质量控制和质量改进计划。 12
第六章财务规划 12
一、财务假设 12
二、费用 13
第七章经营管理 13
一、业务流程 13
二、组织结构 14
三、人力资源管理 16
第八章风险管理 16
一、各阶段的营销策略 16
二、 SWOT分析 18
附录一:常信院盆栽植物市场调查问卷 18
团队打分表 20
《创新与创业》期末作品评分表 21
摘要
随着中国经济社会的快速发展,各高校的扩招力度不断加大,大学数量不断增加,大学生作为社会特殊的消费群体,消费水平在不断的提高。与此同时,现代人的环保观念日益加深,低碳绿色生活深入人心,具有观赏,美化环境,净化空气的小盆栽消费规模必然也将极大的扩增。据广东省某一高校的调查数据显示,学生对于养殖盆栽有兴趣的占76%,购买动机则是为了装饰,净化空气和防辐射。这说明大学生盆栽市场的潜力和未来发展的前景是比较乐观的。
第一章项目产品介绍
一、产品的概念、性能及特性
Mushroom盆栽有限公司主要经营长期性花卉盆栽,所谓盆栽,就是人为的将植物植于一个容器内,并配以小饰品,是一种新型的植物商品。在实用价值上,盆栽不仅是一件活的艺术品,具有装饰效果;而且植物本身可以吸收有害气体、净化空气,美化了我们的生活环境。
二、主要产品介绍
(一)盆栽
虎尾兰科属:龙舌兰科。能吸湿、杀菌。生长习性:耐旱、耐湿、耐阴,能适应各种恶劣的环境。培植技术:浇水要适中,不可过湿,浇水要避免浇入叶簇内;要切忌积水,以免造成腐烂而使叶片以下折倒;施肥不应过量。
芦荟科属:独尾草科。芦荟属常绿、多肉质的草本植物;喜温暖、干燥的半阴环境;不耐寒,畏高温多湿,忌强光暴晒。培植技术:盆栽芦荟以盆土干爽为主,保持盆土见干见湿,切勿浇水过量;夏季,气温高,蒸发量大,一般需2天至3天浇一次水,早晚可叶面喷水,春秋季,保持以干为主,少浇一些水。冬季一般一个月浇一次水。
虹之玉科属多肉植物。虹之玉喜光,整个生长期应使之充分见光。但夏季曝晒会造成叶片日灼,可适当遮光或半日晒,中午应避免烈日直射。虹之玉生长缓慢,耐干旱,因此不宜大肥大水,应见干浇水且浇透。
仙人球科属于仙人掌科。种类很多,约有40多个品种,球形各不相同,有茎球形、椭圆形,有纵棱,呈辐射状排列;刺毛长短、疏密也不一样;花的颜色有金黄色、白色、红色等颜色。春夏季节,从球茎上开出大型长喇叭状花。球体上能长出小子球。性喜干,耐旱。仙人球的主要生长期是夏季,这也是它的盛花期。
(二)花卉
栀子花又名栀子,原产我国。栀子花叶色四季常绿,花芳香素雅,绿叶白花,格外清丽可爱。怕积水,要求疏松、肥沃和酸性的沙壤土。夏秋季要防止烈日曝晒,以免叶片黄枯,影响观赏。,除正常浇水外,应经常用清水喷洒叶面及附近地面,适当增加空气湿度。有了花蕾要别浇太多水,否则造成落蕾。
君子兰是石蒜科君子兰属的观赏花卉。原产于南非南部,是多年生草本植物,花期长达30~50天,忌强光,为半阴性植物,喜凉爽,忌高温。生长适温为15~25℃,低于5℃则