文档介绍：XX家具
微信营销策划方案
【中关村在线软件资讯】
8月15日消息:腾讯已经在近日发布了2014年第2季度财报,而在沉甸甸的业绩报表中,微信的表现令人惊叹。——与WhatsApp的5亿不相上下。
用户使用****惯的变迁决定了企业对媒体的投入效果。
2
微博
微信
0R
that is not a question
现在,企业对于微博和微信营销,已经不那么难抉择了。
3
CONTENTS
项目解读
运营策略
执行规划
费用报价(暂无)
一、
二、
三、
四、
目录
项目解读
5
当家具遇到微信,会有怎样的惊喜?
+ =?
为什么XX家具需要微信营销?
微信营销在整体营销中扮演什么角色?
首先
我们来探讨下
要明确这2个问题,我们先从消费者的需求变迁谈起

消费者主要根据价格选择商品

消费者选择质量好的商品

消费者更在意品牌

消费者还希望与品牌的情感沟通
消费者着重于
产品的性价比
消费者对品牌有更多情感方面的诉求
情感营销
价值营销
情感营销,不仅仅是在文字上,更体现在行动上
如何理解品牌的情感营销?
品牌的情感营销不是故作姿态,而是从企业的文化理念、产品功能等方面体现其是拥有情感的品牌;
品牌的情感营销也不仅仅是润物细无声,而应该在行动上给予消费者更多平等的情感交流的机会。
沟通
关爱
成长
那么红苹果家具是否具备情感营销的基础呢?
品牌层面
产品层面
XX家具的诉求是“高品质家具”,用感性的基调向消费者倡导爱和时尚,由此就具备了情感营销的基础。
XX家具主要生产家具、沙发、床品等家居商品,这些正好都是有着温馨含义的产品,因此也具备了情感营销的产品基础。