文档介绍：威朗目前无直接竞品,大众凌渡可能成为潜在核心竞争车型威朗市场竞争定位中档中小型车核心竞争对手扩展的核心级竞争对手可替代的竞争车型中高级车无威朗雪佛兰迈锐宝别克君威现代名图起亚K4标致408大众朗逸大众宝来福特福克斯大众凌渡大众速腾DS5LS雪铁龙C4L昂克赛拉威朗产品定位将时尚动感外观、精致舒适的驾乘空间与精准敏捷的运动性能融为一体,为新生代精英带来时尚运动的全新驾乘体验继全新英朗之后,别克布局中级车市场的又一款全球战略产品,进一步提升别克在中级车市场的竞争力对别克“心静思远志行千里”品牌理念的最新诠释,传递“进取、成功、动感’的品牌个性新生代运动轿车威朗核心产品卖点优雅动感的外观设计流线型运动轿车+↗红色箭头全系标配,↗蓝色箭头中高配威朗核心产品卖点精致动感的内部空间Alcantara高级绒面座椅/前排座椅6向电动/电加热8英寸高清触摸屏+-in/USB定速巡航前排头枕4向调节/后排双USB/双区自动空调/无钥匙进入及一键启动/RES/一键升降四门电动车窗带遥控启闭功能↗红色箭头全系标配,↗蓝色箭头中高配威朗核心产品卖点敏捷动感的驾驶性能增强型运动底盘调教/+6速DSS/6速手动/87Kw/146Nm固特异205/+7速DCG/124Kw/250Nm马牌MC5205/55R16运动轮胎马牌MC5225/↗红色箭头全系标配,↗蓝色箭头中高配威朗核心产品卖点领先动感的安全性能BFI一体化车身结构前排四气囊+侧气帘ABS/EBD/TCS/ESC/HSA/TPMS/EPB倒车雷达/车门自动落锁/儿童安全门锁//LKA/LDW/SBZA/FCA/CMB/FDI/HBA/APA自动泊车全车雷达/倒车影像/内后视镜自动防眩目/OnStar↗红色箭头全系标配,↗蓝色箭头中高配威朗意向用户特征威朗意向用户年龄集中在25-35岁,学历和收入偏高,企业在职居多,大多是个人或家庭的第一辆车总体用户单位:%速腾用户-总体凌渡用户-总体威朗意向用户-总体数据来源:2015年4月威朗实车测试研究来源:用户背景基数:所有被访者(n=400),速腾用户(n=121),凌渡用户(n=78),名图用户(n=59)威朗意向用户特征意向用户行业分布于制造业、房地产、批发零售贸易、金融、IT;购车预算集中在15万-18万总体用户单位:%速腾用户-总体凌渡用户-总体威朗意向用户-总体数据来源:2015年4月威朗实车测试研究来源:用户背景基数:所有被访者(n=400),速腾用户(n=121),凌渡用户(n=78),名图用户(n=59)25-35岁,企业白领、中层管理或自由职业者,从事制造、房地产、批发零售贸易、金融、IT行业居多,学历和收入偏高,大部分为首购;生于80年代的他们,在充满活力的新世纪开始攀登人生的阶梯,努力工作更享受生活;他们是时代的弄潮儿,视挑战为契机,始终站在时代前沿;他们是成熟的行动派,坚定利落,对未来充满信心与动力。威朗目标用户总体特征锐意进取的新生代精英数据来源:2014年12月威朗消费者洞察研究,2015年4月威朗实车测试研究威朗目标用户需求洞察个性动感,展现引领潮流的精英形象追求认可,激发事业自我超越的进取心享受至上,体验生活品质提升的优越感感性需求理性需求外型流畅、动感时尚,符合自我风格口碑良好、主流品牌,品牌知名度高动力充沛、配置丰富,享受驾驶品质需求洞察姓名:邵友生于:1985年职业:通信/主管数据来源:2014年12月威朗消费者洞察研究,2015年3月威朗实车测试研究