文档介绍：自媒体研究报告
康胜
目录
一、什么是自媒体
二、自媒体的利弊
三、主流自媒体
什么是自媒体
定义
范围
特征
自媒体是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后,一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。
自媒体定义
自媒体范围
包括但不仅限于个人微博、个人日志、个人主页、科技博客、山寨节目、自制节目等,其中最具代表性的托管平台是美国的Facebook和***,中国的Qzone、新浪微博、腾讯微博和人人网、微信公众平台等。
也就是说我们如果要做自媒体,视频制作仅是单一的自媒体表现形式,我们亦可同时运行微信,微博(新浪、腾讯),QQ空间这些平台。
自媒体特征
1、平民化、个性化、独特
2、低成本、简单
3、迅速、高效
4、法律不规范
5、周期长、见效慢(累积粉丝)
二、自媒体的利弊
自媒体有哪些价值
自媒体可以实现更精准的细分人群沟通。
在品牌营销中,实现与用户的情感共鸣从而形成较好品牌。
自媒体可以帮助品牌实现定制化的沟通方式。
自媒体弊端
危机公关不好把控
粉丝参与度不够,自媒体的运营是徒劳的
自媒体的盈利方式
卖自己的产品(书、光盘等)
收会员费(罗振宇的罗辑思维曾经一天收了160万)
广告、软文推广(岑峰、鬼脚七的自媒体广告1万起卖,现在也有人找我,想在我们的公众微信平台上放广告,给我们钱)
其实盈利不需要担心,只要做好了,会出现很多意想不到的盈利方式。