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文档介绍：广告的产生与发展
广告理论与实务(二)
广告的产生与发展
原始物品交换场景:
国外广告的发展
1 国外早期广告的发展
2 现代广告的发展
一、国外早期广告的发展
原始广告阶段(15世纪以前)
最早的广告媒体-石碑
最古老的广告实物:一张写在纸莎草纸上的寻人广告
最早的广告艺术表现:古代雅典一首化妆品的叫卖诗
“为了两眸晶莹,为了两颊绯红,为了老珠不黄,也为了合理的价钱,每一个在行的女人都会-购买埃斯克里普托制造的化妆品。”
公元前79年,古罗马的庞贝城被埋在了维苏威火山爆发之后的熔岩之下。考古发现,当时的招牌已经很先进。店外围墙上画有常青藤的是油店;画有牛的地方表示牛奶厂;画有骡子拉磨磨面的是面包房;画有水壶把的是茶馆等等

公元1141年,法国贝里州的12个人组成了口头广告团体,经国王路易七世的特许,在州内进行口头广告。
一、国外早期广告的发展
广告萌芽阶段(15世纪—19世纪中叶)
公元1445年,,从此活字印刷技术被广泛应用,广告进入一个新的阶段
15世纪末,在英国,墙壁上常贴着被称为“喜求斯”的广告传单,即手抄的广告传单
1609年,德国出现世界上最早的报纸“Aviso”和Relation”
1610年,英国出现最早的广告代理店
17世纪后半期,英国出现最早的报纸广告
19世纪,欧美报纸广告迅速发展
1841年,美国费城成立第一家广告公司,广告逐渐形成了一个行业
一、国外早期广告的发展
广告大发展阶段(19世纪中叶— 1945年)
美国费城成立第一家专业广告公司—艾尔父子广告公司。随着广告公司的健全和发展,广告业务的服务不断扩大;

1920年,美国成立商业广播电台,1926年出现全国性广播电台后,广播广告称为前所未有的主要广告媒体;

1936年,英国建立第一家电视台,二战后,各国电视台发展迅猛,广播广告的地位开始逐