文档介绍：兴趣导向:
95 后用户内容消费洞察报告
联合出品:
目录
CONTENTS
APP 使用:爱尝鲜
内容偏好:兴趣导向
内容获取:社交媒体
内容形态:短视频爱好者
内容互动:自我个性表达
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研究说明
研究背景
95 后正成为移动互联网的主力军,随着算法的发展,传统媒体的内容形态正在被不断地挑战着,内容行业也面
临着新革命。内容行业如何抓住 95 后? 95 后们到底喜欢消费什么样的内容?酷鹅用户研究院特发起 95 后用户系
列研究,本期是关于 95 后的内容消费洞察研究,以了解 95 后用户在内容消费方面的偏好与需求。
研究方法
•定性研究:用户日志
目标用户:历时一周通过用户行为日志对 15 名典型 95 后的生活及互联网产品的使用进行跟踪研究,研究的 95 后
用户分别包括在校学生、在职人员,并涉及不同的兴趣领域。
•定量研究:线上问卷
投放用户:本次调研通过腾讯网及旗下用户社区等多渠道投放问卷,并分别覆盖 PC 和移动端,并根据中国网民
结构分别对 95 后和 95 前用户按配比进行投放问卷,共回收有效样本 9123 份。
版权说明:报告所发布内容均为酷鹅用户研究院作为第三方研究平台的独立数据和研究分析,不代表任何企
业的立场,转载请注明报告来源。
APP 使用:爱尝鲜
95 后是伴随着互联网成长的一批用户,“爱尝鲜”“紧
跟潮流”是 95 后在互联网产品使用上的典型特征。
3%
19%
23%
14%
6%
5%
10 岁以下
10-19 岁
20-29 岁
30-39 岁
40-49 岁
50-59 岁
60 岁以上
90 后群体正成为互联网用户主力军
• 90 后网民群体占整体网民的 52% ,已成为互联网用户主力人群。
中国网民年龄结构
30%
数据来源: CNNIC 中国互联网络发展状况统计调查 2017 年 6 月
爱尝鲜:新潮 APP 的引领者
•据酷鹅对 95 后用户生活方式的洞察,新潮的手机 APP 出现后,总是能第
一时间抓住他们的眼球,并引领一波潮流。
典型用户 3 :考研党刘同学
“最近迷上了吃鸡游戏,和朋友一起开黑已上瘾,都不追剧了。我就是传说中
的战地记者,能藏着就绝对不出现,希望再有个长跑冠军,是我无疑。”
“迷上了一款新出软件第五人格,诡异的画风和团队合作机制,大家开黑十分
有趣……很好玩的游戏,有点上瘾。”
典型用户 1 :新媒体从业者朱先生
“最近下载了抖音以后,知乎逛得越来越少了,真是一个不好的兆头……不过
抖音上有很多漂亮的小姐姐和好看的猫,可以看好久,安利给了室友。”
典型用户 2 :出国前 gap year 谢同学
注:以上内容由酷鹅用户研究院对 15 名 95 后用户日志定性研究整理而来
内容偏好:兴趣导向
崇尚“宅”文化的 95 后,宅在家里打游戏、看视频、睡觉是他们
普遍的放松与娱乐方式。在内容追求上以“娱乐至上”“兴趣导
向”为宗旨,对于正经严肃的内容 95 后并不买单。
玩游戏
玩手机
睡觉
宅在家里
看书学****br/>聚会
运动锻炼
外出游玩
看电视
逛街购物
K歌
户外休闲
打麻将
58%
55%
6%
29%
42%
41%
28%
41%
36%
42%
31%
38%
28%
35%
25%
10%
95 后用户更宅
•与 95 前相比, 95 后用户更宅,日常打发闲余时间的主要方式是宅在家里玩游戏、玩手
机、睡觉。
休闲方式
95 后
95 前
61%
79%
27%
15%
22%
5%
66%
58%
35%
26%
18%
5%
关注感兴趣的内容
看资讯
看视频
了解感兴趣的明星资讯
了解好友都在关注哪些内容
其他
95 前
95 后
内容消费诉求:关注感兴趣内容
• 95 后用户内容消费的主要诉求是关注感兴趣的内容;
• 95 前用户更多是看资讯,了解正在发生的新闻事件等。
内容消费诉求
游
戏
电
竞
电
影
音
乐
科
技
数
码
新
闻
资
讯
动
漫
影
视
综
艺
军
事
历
史
视
频
直
播
娱
乐
明
星
体
育
赛
事
实
用
资
讯
二
次
元
美
食
小
说
汽
车
旅
游
购时
物尚
美
妆
财
经
股
票
健
康
养
生
房
产
内容偏好上娱乐至上、兴趣导向,喜欢轻松、娱乐的内容
• 95 后用户对游戏电竞、电影音乐、动漫、二次元等轻松娱乐的兴趣类内容更感兴趣;
• 95 前用户则对新闻、军事历史、汽车、财经、健康养