文档介绍：电大【广告概论】形成性考核册答案
电大【广告概论】形考作业一:
一. 填空题(,共15分)
、_策划_、_表现_、_发布、_效果测定_等五个环节。
,字形图案或其它符号至少具有三种含义,即_指示义含义、内含义、背景含义。
、__机械噪音、_心理噪音__三类。
、_劝服功能_、_增强功能__、_提示功能__ 四种基本的传播功能,前两个使消费者从未决定购买状态进入某种购买状态,后两种功能在__购买行为__之后发生。
,由浅入深分为_认知层次、情感体验层次、行为层次_三个方面。
,英国传教士米怜在马来西亚创办的《察世俗每月统纪传》是最早刊登广告的中文期刊。
,其中_促进功能_、_劝服功能_、使消费者从未决定购买状态进入购买状态。
,广告是一种以__说服__为目的信息传播活动。
:信源、_编码过程、_信息、_传播渠道(通道)、_译码过程、_受众、_反馈、_噪音_。
(每小题1分,共6分,正确打“√”, 错误打“×”)
,电视已成为覆盖面最广、最大众化、影响力最强的大众媒体,也是最有效力的广告媒体。(√)
,因而适合作适时性的广告。( × )
。( × )
,如果调查的问题比较敏感,可将它放在前面。( × )
,可选择的答案不必包括所有可能。( × )
,它包括人员与非人员两种方式。( × )
三、选择题(每小题1分,共5分)
( A)
,哪种已成为世界上覆盖面最广、最大众化、影响力最强的大众媒体,也是最有效力的广告媒体。(A. )
,传播渠道是( C) B. 参与者 C. 传播媒体
4. 中国的雕版印刷广告始于(B ) B .隋唐 C. 宋代
5. 广告的优势在于(A )。
. 可是测定效果 C. 有效地建立消费者对产品或公司的积极态度
四、名词解释(每小题3分,共18分)
3. 传播 5.“S一R”模式
五、简答(每小题6分,共36分)
1. 界定广告应注意哪几个问题?
答:(1)广告必须有明确的“广告主”。(2)商业广告是有偿的。
(3)广告是非人员的销售推广活动。(4)广告传播的不单单是关于商品的信息,还包括观念和劳务的信
(5)广告主对广告的发布具有一定程度的控制权。(6)广告费用将成为商品或劳务的一部分。
(7)广告作品的发布是广告活动的组成部分。
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答:(1)广告是社会繁荣的指标之一。(2)广告是生产与消费的润滑剂。
(3)广告是对社会有强烈影响的一种经济行为, (4)广告能够间接促进人们生活品质的改进。
(5)广告表现往往反映本地文化。
。
答:(1)沟通产销,刺激需求。(2)加速流通,扩大销售。(3)利于竞争,促进企业的生产与经营。
(4)促进社会经济财富的增长。
(5)对社会商品与服务的价格产生极大的影响。在零售环节,广告往往降低消费者价格;在全国环节,广告可能与低消费者价格无关。
(6)广告可以增加产品的附加价值。(7)广告对消资者选择产生影响。
(8)广告对社会经济中的产业规模集中及经济周则和总体消费产生极大影响。
4. 广告传播流程中的基本要素有哪些?
答:信源、编码过程、信息、传播渠道、译码过程、受众、反馈、噪音
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答:(1)要研究消费者的需求,卖消费者确定想购买的产品。
(2)了解消费者要满足其需求所付出的成本。
(3)考虑如何使消费者方便地购买到商品。(4)重要地是沟通,而不是促销。
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答:(1)以消费者为核心。(2)以企业长期行销过程中建立的资料库为基础。
(3)以建立消费者和品牌之间的关系为目的。
(4)以“一种声音”为内在支持点。即不管企业使用何种媒体,其中产品或服务信息必须一致。
(5)以各种传播媒介的整合运用为手段。
六、论述题(每题10分,共20分)
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答:(1)市场经济体制的确立。(2)技术的有效开发和利用