文档介绍：《国际市场营销》教学大纲
摘要:为指导本院商务英语专业《国际市场营销》课程的教学,特制定本大纲。... 本课程应紧密结合市场动态,增加案例教学比例,让学生能从生活中体会营销,从营销中感受...
关键词:市场营销,案例
类别:市场营销
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江苏海事职业技术学院
课程教学大纲
课程名称:国际市场营销
适用专业:商务英语等
课程类型: 基本素质课程
专业核心课程
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专业拓展课程
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教学形式: 理论教学
实践教学
理论与实践结合
制订单位: 经贸系
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《国际市场营销》课程教学大纲
为指导本院商务英语专业《国际市场营销》课程的教学,特制定本大纲。本大纲的各项规定是本课程教学安排、教材编写、教学质量检查的依据。
教学对象
本大纲的教学对象是江苏海事职业技术学院三年制商务英语专业的学生。
教学目标
本课程是商务英语专业一门较为重要的选修课。本课程的教学目标是使学生系统地掌握营销的基本概念和原理,熟悉各种营销技巧与方法,全面提高学生整体素质和综合职业能力。
三、教学内容
营销原理与国际营销;企业营销观念的演变;企业介入国际营销的程度;国际营销环境分析; 国际营销信息管理;国际营销调研程序;购买行为分析;国际市场细分、目标市场与市场定位; 国际产品决策;国际分销的渠道决策;国际定价决策;国际促销决策。
四、教学要求
1、掌握营销的基本概念、国际营销观念的发展,了解国际营销学的历史演变过程。
2、熟悉国际营销环境中的社会文化、经济、政治和法律环境。
3、掌握营销信息系统、国际营销调研的职能和程序,了解国际营销信息的收集方法。
4、掌握消费者行为、需求层次论和集团购买行为的特点,理解影响市场购买行为的因素,了解市场的概念与分类。
5、掌握市场细分的概念和目标、目标营销的概念和策略、市场定位。
6、掌握营销的组合、整体产品和产品生命周期的概念,理解国际产品品牌决策和新产品开发策略的内容。
7、熟悉许可贸易、国外生产方式,理解分销渠道决策、市场竞争要素分析和竞争策略。
8、了解国际产品定价方法,掌握国际企业定价策略,理解影响定价的因素。
9、掌握人员推销、广告宣传、公共关系、营业推广四种基本的促销策略,了解促销组合的优化。
五、教学安排
本课程共38学时,具体分配如下:
序号
课题
教学时数
小计
讲