文档介绍：09’年北京市
社区创意达人大赛
活动方案
2008年12月30日
目录:
前言
背景分析
推广方案
媒体宣传
赞助回报
主办单位
前言(一)
社区是城市基层管理的平台,是服务居民、推进社会工作的有效载体。满足居民群众的精神文化需求,提高居民群众的综合素质和文化品味,既是社会普遍关注的热点问题,也是城区现代化建设的必然要求。随着经济和社会各项事业的快速发展,百姓的生活水平在不断提高,广大人民群众对精神文化的需求日益增长,现在各地的社区文化活动也相应开展的更趋于活跃,群众的参与积极性和参与形式更加高涨更加丰富多彩。
前言(二)
北京电视台在2008年12月份专门开辟《百姓秀场》栏目,目的就是为了寻找发现普通百姓中的奇闻轶事,趣事,感人的事,让有故事的普通百姓走上荧屏展示风采,让精彩的故事感染更多的人。《百姓秀场》以它的娱乐性、服务性、知识性及文化品位为北京百姓服务。《百姓秀场》植根百姓,互动交流,是展示京城百姓喜迎奥运和构建和谐社会过程中的真情实感的秀场,为社区里的创意高手、绝活能人提供一个展示才艺的舞台,通过电视媒体平台让更多的老百姓欣赏才艺绝活,分享创意的快乐!
背景分析——社会需求(一)
近年来,北京各区、各街道的社区文化红红火火,广场文化是主体,从社区居民文化活动的范围看有家庭文化、楼组文化、胡同文化、小区文化等;从社区文化涉及的内容看,有艺术节、科技节、健身与健美、体育比赛、歌舞比赛等等。都很有特色、很有影响,但社区居民对社区文化活动还不是十分满意,举办社区活动还有很大的操作空间。
背景分析——社会需求(二)
从居民的文化需求来看,它是多元的,不断发展的,它不会停留于一种水平上;同时,社区居民的文化需求产生于居民求知、求美、求乐的精神欲望,而不同社区居民的文化水平、知识结构、艺术修养的差异,体现在精神欲望方面的强弱及档次也是有差别的;文化素质高、精神欲望强的居民,现有社区活动的娱乐性、消遣性、科普教育性等水平偏低。
背景分析——社会需求(三)
从社区居民时尚的消费心理、消费偏好来看,也会造成居民文化消费热点的转移、文化需求的更迭。当一种时尚的文化娱乐在其他社区流行,而自己居住的社区没反响的时候,当一种社区的文化建设纯粹偏重于文化活动的数量或形式的时候,社区居民对社区文化的不满是油然而生的。现实的社区文化活动与其他社区、与他所期望追求的有差别。
背景分析——社会需求(四)
从社区居民目前能享受的文化产品结构来看,由于目前的文化需求占社区居民总需求的比重较低,文化需求结构不尽合理,主要是娱乐消遣型成分比例较高,知识型成分较低;由市场机制所诱发的不良文化需求在一定程度上蔓延等表现,致使社区居民所能享受到的文化产品的结构也出现不合理的倾斜,其主要表现是:面向工薪阶层和低收入者的产品及服务短缺,面向高收入者的产品及服务过剩。
背景分析——商机无限(一)
企业可通过与社区的关系来加强品牌与消费者的良好关系,重点还是在于能在市场上获得良好的回报。以参与各种社区活动等方式,来向消费者传达自己的友好形象,从而获得消费者的尊重,以此来提高对消费者忠诚度。
背景分析——商机无限(二)
以社区关系为导向,而且也积极地得到了执行,这一切都有助于企业客户的品牌形象的建立和完善。建立良好的社区关系,满足社区真正需求并反映企业的核心价值。