文档介绍：管理经济学 MANAGERIAL ECONOMICS (48学时) 梅莉
第七章市场结构: 完全竞争与完全垄断
了解完全竞争与完全垄断结构的特征
第一节完全竞争市场
一、市场结构分析(Market structure)
市场结构:指市场的主体,以及主体之间的关系
(一)买方市场与卖方市场
市场:买者与卖者进行交换的场所,它包
含了买者和卖者,并由买卖双方在市场上
决定商品的价格。根据买者和卖者之间的
力量对比关系,可将市场分为买方市场和
卖方市场。
1、买方市场
即:买方占优势,其基本表现形式是:商品
丰富,供大于求,买方是主动的,卖方是被动
的,竞争在卖者之间进行。
2、卖方市场
即:卖方占优势,其基本表现形式是:商品
短缺,供不应求,卖方是主动的,买方是被动
的,竞争在买者之间进行。
3、产品市场与要素市场
产品市场:企业在该市场上出售自己的产品
和劳务。
要素市场:企业在该市场上购买各种生产要
素。
(二)市场结构的划分标准
1、交易者数量多少
2、商品是否同质
3、企业进入市场是否有障碍
4、交易者所得的信息是否完全
完全竞争
垄断竞争
寡头垄断
完全垄断
企业个数
大量
大量
少数
唯一
商品同质性
同质
有差别
同质或异质
无近似替代品
进入条件
自由
比较自由
困难
封锁
信息完全性
完全信息
不完全信息
不完全信息
不完全信息
(三)市场运行规则
1、市场进出规则
规范、有序、公正
2、市场竞争规则
竞争平等、机会均等
3、市场交易规则
自愿、等价、互惠
影响市场结构的因素
产业市场的集中度:指一个产业市场上,大企业的数量及它们与整个产业的规模比例关系。
集中度较低的市场,竞争更为激烈;
集中度较高的市场,更容易形成垄断。
影响市场结构的因素
产品的差别化程度:指一个产业市场上,不同企业生产的产品差别的大小。
物理差异——质量、结构、性能
心理差异——消费偏好
服务差异——售后服务
地域差异——销售地点
差异化小的产品,市场竞争主要集中在价格方面;
差异化大的产品,市场竞争主要体现在非价格方面。
提示
轿车、烟、酒类等属于差别大的产品;轮胎、石油制品属于差别中等的产品;肉类、钢材属于差别小的产品;面粉、铜、水泥属于差别很小的产品。
影响市场结构的因素
产业市场的进入、退出条件:
1、进入障碍:指新企业进入市场的难度。
进入障碍高的市场,竞争较弱;
进入障碍低的市场,竞争激烈。