文档介绍：浅谈报纸广告文案的写作方法
摘要:广告文案是报纸广告作品的重要表现形式,其好坏直接决定了报纸广告的效果。报纸广告文案怎么进行具体的写作,依据产品的不同特点,写作的方法也是不同的。本文章将从广告文案的四大部分作为深入点并配以优秀广告的案例分析,进而对报纸广告文案的具体写作方法进行探讨。
关键词:报纸广告文案写作;标题;广告语;广告正文;广告语言
《邸报》是世界上发行最早,时间最久的报纸。世界上最早的报纸广告开始的时间,一种观点认为是1625年--英国《信使报》刊载的一则只有文字,没有标题和图片的图书出版广告。还有一种观点认为是1650年--英国《新闻周报》上面,在"国会诉讼程序"这个栏里登载的有人因为12匹马被盗窃而刊登的寻马悬赏启事。但是,毫无疑问的是大众媒体之一的报纸广告已经有了三四百年的历史,它是目前现代广告媒体中覆盖面最广的媒体之一。报纸广告的文案是一则优秀广告的筋络,本文就报纸广告文案的具体写作方法,尝试做一下探讨。
一、报纸广告文案的风格新颖,语言要富有吸引力
报纸是一个成熟的广告媒介,它的模式已经相对于互联X广告和其他的一些新兴的媒介来说已经固定下来,而且大众对于这种固定的模式也已经十分的熟悉。怎么能够让阅读者眼前一亮,在阅读的过程中产生新鲜感就得在语言上多做文章。语言风格可以采取幽默式的文字叙述,内容上充满趣味,力图避免用枯燥平实乏味的词语。例如:
铁达时表
广告语:不在乎天长地久只在乎曾经拥有
正文:一厢情愿
爱在世界的边缘
梦难圆
咫尺天涯
不再回首
此生隐没在无爱的忧愁
二、醒目的广告标题和广告语
调查显示,阅读标题的人比阅读正文的人平均多2~4倍。①广告标题是阅读者阅读广告正文的向导,他同时也是广告正文的一个缩影。一条琅琅上口的广告标语是广告成功的一半,广告语的创作要找准广告的诉求点。在二十世纪40年代的时候,著名的广告人R
·雷斯接到M&M巧克力豆产品,发现这种巧克力是当时第一种用糖衣裹着的巧克力,于是"只溶在口,不溶在手"的广告语脱口而出。广告语的创作不是单纯的文字游戏,利用一些夸张亦或是断章取义的方式来吸引阅读者的注意力。而是要根据产品的特点和销售精髓来确定适合产品的广告语。
三、注意文字和图案的配合
文字和图案的比例要适中,图案所占的空间不能太小,给人一种拥挤感。图案的选择上,因为报纸纸张的自身约束性,照片的效果要好于绘图。广告中,图案可以选取作为主导,文字作为图案的附属,在图案下方作为一种