文档介绍：综述
随着中国经济的快速发展,我国市场经济体制日趋完善。在经济发展的大潮中,越来越多的企业通过强化自身优势,弥补自身不足,以达到增强自身竞争力的目标。在企业的自我完善的过程中,许多以往的不足慢慢显露出来。
锦江国际酒店发展有限公司就是其中一例。锦江国际酒店发展有限公司作为国内自主品牌的领军者,曾经引领了国内酒店高端市场的发展浪潮,在酒店业高端市场颇有建树。但是在发展的过程中过于重视对高端市场的发展,造成了企业发展格局头重脚轻的现状,这种不均衡的发展格局是不稳定的,就目前看,这一缺陷的弊端还没有显现出来,但随着市场经济体制的不断完善,这一弊端必将阻碍企业未来的发展。锦江国酒店发展有限公司抓住这次自我完善的机会,在2009年4月推出百时快捷酒店以弥补自身在低端酒店市场的不足。
锦江国际酒店发展有限公司作为酒店业的著名品牌,在进军低端市场的慢慢征程中,失去了原来高端市场竞争中的得心应手。锦江旗下的百时快捷酒店历经两年的发展过程,在全国仅建立了14家连锁店,百时快捷酒店这一品牌更是不为多数人所知,市场占有率极低。
本文以百时快捷酒店品牌知名度为切入点,运用PEST模型、SWOT模型等理论工具,对百时快捷酒店所处的宏观环境和行业环境分析,得到百时快捷酒店知名度底下的主要原因:第一,成立时间较短,进入市场起步晚;第二,自身宣传方式存在缺陷;第三,酒店地域覆盖率低;第四,受重视程度不高。
通过数据分析,动态市场分析,为百时快捷酒店制定了相应的营销策略。通过百时品牌的借鉴与自我创新,加强品牌宣传力度,创造独特的自身价值;合理利用锦江公司的知名度、影响力,吸引更多加盟者,提高酒店的市场占有率。
每一个案例的不足之处,便是我们值得注意的地方。我们尝试着通过案例分析,为酒店行业的健康发展尽一份微薄之力,创造更得具有强的竞争力的自主品牌走向国际市场。
关键词:快捷酒店、品牌知名度、市场占有率
目录
第一部分快捷酒店发展背景
一、中国酒店的发展背景
(一)酒店业调整及趋势
(二)国内酒店分类及对应目标群体
(三)重大事件对酒店业的影响
(四)新生旅游业对酒店的刺激
二、武汉酒店发展状况
国内国外酒店分布比例
武汉酒店业发展迅速
武汉未来大事件
第二部分百时快捷酒店现状分析
一、百时情况简介
二、百时市场细分
三、竞争者分析
第三部分环境分析
PEST分析
SWOT分析
第四部分百时快捷在武汉发展受限的原因
一、成立时间短,市场起步晚
二、宣传渠道较窄,宣传力度欠佳
三、地域覆盖较少,城市站点不广
四、受重视度不高,资源利用不够
第一部分快捷酒店发展背景
中国酒店的发展背景
(一)酒店业调整及趋势
酒店是一个出售客房、餐饮及综合服务设施向客人提供服务,从而获得收益的组织。目前,我国酒店业目前发展十分迅速,据资料显示截止到2009年底,全国住宿餐饮企业超过了330万家,全年营业额达到17998亿元,%,与十五末相比,在年平均增长速度接近20%的情况下,%。人均消费也从2005年的680元增长到2009年的1348元,几乎翻倍。从星级饭店来看,全国范围内评定星级的饭店从2005年的11828家增加到14237家,%;,%。这五年中,饭店业表现出了强劲的品牌创新和管理创新能力,大大增强了行业的可持续发展能力。
但是,从目前中国酒店业的发展现状来看,我国的酒店业发展呈现纺锤形。酒店的高端发展情况的发展受众多因素的影响发展势头迅猛。由于我国酒店业的发展始于涉外酒店,在上世纪八十年初期我国的酒店业才有了真正意义上的发展,从原来餐馆,客栈向正规的酒店业转型。当时的酒店主要是接待国外的客商和游客,很少有中国人入住。从近几年酒店的发展来看,在2008年前几年时间里,豪华酒店成为中国酒店业竞争最为激烈的领域。奥运会和世博会给豪华酒店带来了巨大的商机,许多国外客商、政客、游人给豪华型酒店带来了巨大的市场。近几年随着中国国际地位的上升,许多重要的国际会议在中国召开,豪华酒店自然为了一些国际会议,商业洽谈的承办场所,这也使得豪华酒店有了一定的发展空间。酒店行业的中间市场则受国内市场的影响,也得到了不错的发展。但是随着北京奥运会的结束和2010世博会的闭幕,外国游客的相继撤出,入境人次减少,豪华酒店的入住率有所下降。
相反,随着现代经济的发展,人们在商务、旅游等方面的酒店住宿需求越来越多,快捷酒店以它的方便、低价、快捷,异军突起,很快成长为一支新兴力量。在上个世纪末,经济型酒店的概念还没有深入人心,社会上的一般人群在外出旅行、洽谈业务时往往会选择中档的酒店入住,中档酒店的