文档介绍：手机网游《将领天下》商业可行性分析报告
一、市场、竞争及战略
手机游戏产业背景分析
2012年中国手机各相关产业的发展情况:
1.***网络游戏用户数量
2012上半年,***,%。预计到2012年底,***。
2.***网络游戏市场实际销售收入
2012上半年,***,%。
3.***网络游戏行业分析
n 2012上半年***
2012上半年,***网络游戏市场实际销售收入持续上升,%,。
历史数据显示,自2010上半年以来,移动网络游戏市场实际销售收入开始提速,,。
n 移动网络游戏市场占有率连续两年快速上升
2012上半年,***%。连续2年保持快速上升趋势。
5年来的历史数据显示,移动网络游戏市场的发展可分为两个阶段,2008、2009、%、%%。虽然市场实际销售收入增加,但受中国网络游戏产业整体市场实际收入快速增长影响,在市场占有率中没有明显变化。
2011上半年起,移动网络游戏市场实际收入接近倍增,%,今年是快速上升的第二年。
n 多款产品月收入突破千万元
2012上半年,在市场上运营的国产移动网络游戏中,月收入与产品数量基本保持金字塔形状。位于塔尖的是单款月收入超过千万元的产品,其数量正在增加。中上段是单款月收入超过500万元的产品。大部分产品的月收入位于中下段,在100万元左右。
单从数字看,虽然大部分移动网络游戏的月营收无法与PC网络游戏相比,但企业的利润较高,经调查,利润率基本在30%-50%左右。
n 多家企业在海外市场获益
根据App Store 4月份发布的数据,在IOS平台收入最高的100家公司,中国有8家,总共收入339万美元。从国内单款月收入超过千万元的游戏的营收结构来看,海外市场是国内移动网络游戏企业重要的营收来源。
4.***网络游戏行业驱动因素
n 3G网络逐渐普及多方力量推动市场规模迅速扩大
随着国家推进三网融合、3G网络逐渐普及,智能终端设备与移动互联网应用数量快速
增长,***网络游戏市场规模正在不断扩大。
2012上半年,移动网络游戏用户规模已达到7820万人,虽然无法与PC网络游戏用户规模相比较,但同比增长率自2008年以来连续5年始终保持在70%以上,呈持续高速增长状态,给市场规模迅速扩大提供了基础。
***网络游戏用户数的增长来自于庞大的基础,NIC)统计,截至2012年4月底,中国手机用户首次突破10亿人大关,。提供给行业快速发展的空间。
n 产品开发面向全球竞争方式差异化
经调查,单款月收入高的产品大多面向全球开发,而不偏向某一个地区或地域。这一策略有效规避了市场的风险。
此外,移动网络游戏企业在考虑产品开发的题材与类型时,会优先选择寻找空白市场。其次,题材应适应大众化、全球化的需求。在产品开发层面,首要解决的问题是视觉体验与游戏类型,之后依次才是用户****惯、游戏世界观、核心玩法等。
n 海外用户ARPU值高支付系统完善
海外市场有相对成熟的付费系统,用户的ARPU值较高,***网络游戏企业因此在海外获益。此外,移动网络游戏出口的复杂程度与难度远远低于PC网络游戏。企业只需要拥有一款游戏产品,便可以借助当地的服务器、用户渠道和推广平台快速展开运营。
由以上一组来自91官方2012年9月的数据可以得出以下结论:
随着中国的手机用户的增长,以及智能手机的普及率不断增加,国内的智能手机出货量大幅提高,。2011年到2012年,出货量提高近5倍,所以增长速度是相当快的,所以只能手机不论是安卓平台还是ios,都是高速增长,我们要把握时机,尽快占领市场份额。
手机终端的发展,android手机cpu的频率也迅速提高。手机终端性能的提高,对于手机网络游戏的复杂程度给予了良好的硬件支持,
手机网络的环境也大幅改善。Wifi用户和去年相比,占有率从以前的28%到现在的40%以上,年增长率超过12%。说明网络环境对于手机网游的支持程度越来越大,我们开发手机网络游戏的瓶颈也越来越少。
游戏App单次使用时长平均值。从91的数据检测中看到,大部分用户碎片时间就是1-3分钟,也就是一个小任务或者点几下挂机,拍卖等简单按钮的时间