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市场调查设计大学市场调查与预测课件.ppt

上传人:jiquhe72 2018/8/13 文件大小:403 KB

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文档介绍

文档介绍:市场调查与预测
一份优秀问卷的标准:能够提供必要的决策信息;能够考虑到应答者的情况;能满足后期编辑和数据处理的需要;能服务于众多的管理者。
——[美]小卡尔﹒迈克丹尼尔
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第五章市场调查的设计
调查方案的设计
调查问卷的设计
态度测量技术
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学习目标与要求
1 、方案设计的基本内容
2 、问卷的格式及设计
3 、态度测量技术

1 、设计市场调查总体方案的能力
2、设计调查问卷的能力
知识点
技能点
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第一节市调查方案的设计
调查方案设计的含义
调查方案的主要内容
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一、市场调查方案设计的含义
市场调查方案设计,就是根据调查研究的目的和调查对象的性质,在进行实际调查之前,对调查工作总任务的各个方面和各个阶段进行的通盘考虑和安排,提出相应的调查实施方案,制定出合理的工作程序。
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⒈调查目的;
⒉调查对象;
⒊调查项目;
⒋调查时间; (WHEN)
⒌制定组织实施计划(HOW)
(WHY)
(WHO)
(WHAT)
二、调查方案的主要内容
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确定调查的组织实施计划
——调查工作顺利开展的保证
主要内容:
调查的组织领导机构和调查人员的组成;
调查前的准备工作,如宣传、培训等;
明确调查的方式和方法;
制定调查工作程序和进度安排
调查经费的预算开支;
提供或者公布调查成果的时间以及其他事项。
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实践与训练
返回
结合所学专业,分组讨论并确定
调查主题,然后设计市场调查总体方案。
1、总体方案设计能力
2、组织协调能力
实训重点和目的
实训理论与依据
市场调查总体方案设计包括的几个部分
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第二节调查问卷的设计
一、问卷的概念
二、问卷的类型
三、问卷的格式
四、问卷的设计
返回
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一、问卷的概念
返回
问卷是指调查者事先根据调查目的和要求所设计的,由一系列问题、说明以及备选答案组成的调查项目表格,所以又称调查表。
灾础恃惋嗽文霸哺棋婪古转高菠州钩蜜骋康秸珍添迅把纷蚤砸幸洽淆骡姚市场调查设计大学市场调查与预测课件市场调查设计大学市场调查与预测课件

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