文档介绍：长沙市天心区城市品牌调研报告
撰写:长沙联智信息咨询有限公司
提交:深圳智造文化传播有限公司
时间: 2012年6月21日
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长沙市天心区城市品牌调研目的:
通过开展长沙市天心区城市品牌调研工作,对长沙市天心区城市品牌进行一次城市形象战略的公众视野分析。具体来看,主要是了解长沙市天心区的常住市民、游客对长沙市天心区的整体印象,以及在长沙市天心区进行投资、创业的企业家对长沙市天心区的投资环境以及品牌吸引力的评价,并从中发现长沙市天心区在城市品牌建设中存在的问题,为提出改进长沙市天心区的城市品牌建设措施,提供科学的事实依据。
2011~2020年天心区布局发展规划概述
天心区产业总体定位
天心区定位于三大功能:现代化的行政文化功能、高品质的居住功能、知识型的产业功能。
天心区空间发展布局
规划建设成“一心、两轴、三园区”的空间结构。随着区域配套日趋完善,越来越多的人选择安家天心区。规划显示,到2015年,天心区将实现常住人口达20万的目标,打造以绿色生态景观和休闲游乐为特色的宜居滨江区,并具有一定商业商务功能的城市核心延伸段; 长沙最具发展潜力的区域,未来长沙的维多利亚湾。项目地块处于片区滨江商务区地段。
项目调研对象、方式:
(一)调研对象
1、市民:具体是指在长沙市天心区生活或工作超过半年的人员。
2、游客:具体是指来长沙市天心区进行旅游、开会或其他带有观光性质的外来人员。
3、投资商(创业者):具体是指在长沙市天心区进行投资建厂、开办实业、购置房地产或其他带有投资性质的人员
(二)调研方式
1、市民调查抽样方法:对市民的抽样采用修正概率抽样的方法,先将整个行政区域划分为几个不同的社区,再在各社区内按照修正概率抽样的方式抽取被访者,再实施一对一定点拦截访问调查;
2、游客调查抽样方法:对游客的抽样采用在长沙市天心区的主要旅游景点区域,采用修正概率抽样的方法抽取被访者,实施一对一定点拦截访问调查;
3、投资商(创业者):对投资商(创业者)的调查采取系统抽样的方法,按委托方提供的企业分布特征实施入户访问。
项目调研区域选择
市民调研的范围:覆盖天心区9个街道办事处分别是:坡子街街道办事处,学院街街道办事处,城南路街道办事处,书院路路街道办事处,裕南街街道办事处,金盆岭街道办事处. 新开铺街道办事处, 坪花坪街道办事处。
游客调研范围:覆盖天心区重点的旅游景点分别是:天心阁,湖南省第一师范学校,太平街,贾谊故居,白沙古井,长沙田汉大剧院,杜甫江阁
投资创业者调研范围:覆盖天心区重点的创业园区及商务办公区,分别为:五一广场区域,友阿奥特莱斯,D6区及嘉盛广场区域
本次样本采集数量:市民有效问卷315份,游客有效问卷268份,投资创业者有效问卷51份,合计样本数634份。
图一:市民样本分布
本次样本采集数量:市民有效问卷315份,游客有效问卷268份,投资创业者有效问卷51份,合计样本数量为634份
图形二:游客样本分布
图形三:投资者样本分布
【目录】
一、天心区城市品牌调研内容
二、天心区城市品牌调研结果分析
三、相关因素交叉频数分析
四、天心区城市品牌调研总结及建议解决方案
一、天心区城市品牌调研内容
1、天心城市形象竞争战略调查(市民)内容
2、天心城市形象竞争战略调查(游客)内容
3、天心城市形象竞争战略调查(投资商)内容