文档介绍：上海大学
硕士学位论文
网络零售交易模式研究
姓名:赵小北
申请学位级别:硕士
专业:产业经济学
指导教师:李骏阳
20041201
摘要新兴的网络零售业在短短几年时间里,实现了惊人的发展,但也遭受了巨大的挫折。目前市场上的网络零售企业运营模式不一,发展前景不明,因此对现有网络零售企业的交易模式进行分类,进而对各模式发展的前景作出判断,应该是一项有意义的工作。本文对网络零售业不同交易模式进行了较为细致的比较研究,力求找出不同模式运营成败的内在因素,整合出各种交易模式的成功因素,为市场上正在运营的网络零售商提供一些有借鉴意义的建议。本文依据交易主体和交易方式的不同,对网络零售市场交易模式进行分类,在考察了网络零售行业外部市场环境和内部组织结构特点之后,对四种网络零售交易模式代表企业的不同经营策略进行了实证研究,并在此基础上构建长、中、短期三个层次的评价体系。作者通过交易成本和交易范围分析网络零售各交易模式长期发展趋势,通过成本因素、物流因素和偏好因素分析其中期发展趋势,通过短期评价指标体系分析其短期发展趋势,希望能够对现有网络零售交易模式的发展状况进行全面的分析。文章认为,网络零售行业外部市场环境比较有利,内部组织结构有所创新,在与传统零售商的竞争中必会脱颖而出;在四种模式中,中介服务经营模式最具市场前景,将是网络零售市场新的领导者;网络门户媒介模式短期经营状况不佳,中长期将发展迅猛;纯网络经营模式短期经营状况较好,但中长期市场前景很难预测;网络拓展经营模式在长、中、短期发展条件均不佳,市场前景堪忧。关键词:网络零售交易模式交易费用静态博弈层次分析模糊评价�
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洲.�慌�日期:笙堕:��本论文使用授权说明原创性声明本人声明:所呈交的论文是本人在导师指导下进行的研究工作。除了文中特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含其他人已发表或撰写过的研究成果。参与同一工作的其他同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确地说明并表示了谢意。本人完全了解上海大学有关保留、使用学位论文的规定,即:学校有权保留论文及送交论文复印件,允许论文被查阅和借阅;学校可以公布论文的全部或部分内容。�C艿穆畚脑诮饷芎笥ψ袷卮斯娑�,签名签�。
一、研究背景及意义导言�⒀芯勘尘�根据�����氖�荩���曛泄��瞎何锏慕灰锥钗���蛟#���年时出现了一个飞跃,达到了��亿元。在经历互联网寒冬之后,网上购物出现了回升,��年中国网上购物交易额达到��亿元,比上一年增长���%。虽然相对于��年全国����蛞谠A闶圩芏疃�裕�飧鍪�只刮⒉蛔愕溃���络零售的发展速度不可小觑。时至今日,亚马逊、��等领军企业的网上零售业务正在逐步扩大,中国的卓越、易趣等企业发展势头也十分良好。但两年前网络泡沫破灭时,大部分网络零售商被残酷的淘汰。大浪淘沙之后,我们有必要认真研究网络零售运营的内在规律,以促进网络零售的健康、快速发展。�⒀芯恳庖���砺垡庖�本论文从网络零售入手,运用交易费用经济学和博弈论对网络零售的效率问题和竞争焦点问题进行了较有新意的研究,而且在同类研究中首次构建网络零售短期评价指标体系,运用层次分析法对现有各种交易模式的代表企业进行了综合竞争力的比对分析,为研究网络零售企业运营状况提供了新的视角和手段,这些都使得本论文具有一定的学术价值,得出的结论也将具有一定的前瞻性。��导�庖�自从进入信息时代以来,网络和信息技术深刻的改造了传统零售业。新※的网络零售业在短短的几年时间里,实现了惊人的发展,但也遭受了巨大的挫折。目前市场上的网络零售企业运营模式不一,发展前景不明,因此对现有网络零售企业的交易模式进行分类,进而对各模式发展的前景作出判断,应该是一项有意义的工作。本文对网络零售业不同运营模式进行了较为细致的比对研究,力求找出不同模式运营成败的内在因素,整合出各种运营模式的成功因素,为市场上正在运营的网络零售商提供一些有借鉴意义的建议。上海大学硕士学位论文网络零售交易模式研究
二、主要内容和思路——圭塑查兰婴圭兰鱼羔垫塑竺墨笪銮墨塑壅婴壅目前,网络零售市场上存在诸多的经营模式,这些模式在残酷的市场环境中,能否顶住传统零售业的强大压