文档介绍：今年夏天,大圣归来
2015年7月是国产电影保护月,并无进口大片重磅打击,可火爆程度就像北京的气温一样节节上升,以致到了一票难求的地步。博纳国际影院的售票员张小曼告诉记者,原来他们的排片一开始并没有太大,没想到这两天看《大圣归来》的人突然多起来了,票很难买,每场都爆满。
其实在业内的预期之中,本没有《大圣归来》的位置,因为它既无高昂的投资,只有6000万元;没有云集大牌明星;最重要的是,它是中国人自己制作的动画片。但这部预热不多的国产动画片突然刷屏,口碑超好。据官方统计,2015年7月20日,《西游记之大圣归来》上映12天,票房达到5亿元。这部上映前观众认知度几乎为零的电影,怎么会打出这么漂亮的翻身仗?
8年磨出恋爱的感觉
《大圣归来》故事情节其实很简单,按照时间顺序,演绎的是西游取经前的一段故事。剧情既有经典场景在现,也没有完全局限在小说既有框架之内。除去故事简单外,其动画效果也较为简单。但是这并不妨碍它完成看似不可能完成的任务。
参与《大圣归来》投资的山东影视制作有限公司电影版块负责人李锋对《中国名牌》表示,做出投资的决定,可以用
“8年”来慨括。他说:“当初山东影视制作有限公司总经理晋亮带队去谈该项目,被以导演田晓鹏为首的创作团队‘八年坚守’所感动。田晓鹏团队从写出电影的蓝本到最终实现,历时8年,不断摸索、完善。在这之前,田晓鹏曾经制作了很多动画电影样片,到处寻求投资,都以失败告终。经过跟投资人的不断‘交战’,他淘汰了那些不成熟、不满意的方案,最后留下了《大圣归来》。”
李锋说,田晓鹏讲的一个故事深深打动了他:“8年前的一天,田晓鹏看见两岁的儿子津津有味地看着奥特曼和蝙蝠侠,他的心被彻底刺痛了。他说‘我得做出点什么,起码让儿子在看动画片的年纪,能看到老爸的作品。’田晓鹏这种严谨的创作态度,与山东影视制作有限公司一贯的精品创作理念不谋而合。”
《大圣归来》的创作团队用8年的时间,为90后、00后塑造了一个新的男神形象。观众那小帅说:“从小就有大圣情节,这个马脸腰长腿短的大圣,让观众体验到了什么叫‘我的意中人是个盖世英雄’。”
在李锋看来,每个中国人都有《西游记》情结,在每个人的童年时光都有大圣伴随一路走来,所以每个中国人心中都会有一个大圣。投资《大圣归来》是站在巨人的肩膀上,这是一个不用去宣传的题材,只要是怀着敬畏之心用良心去创作,坚信大圣必然会成为当下中国最受欢迎的男神。
好的电影就是好的产品,它必须抓住消费者的痛点,并且需要用很长的时间去制作。这就是《大圣归来》最基本的要素。
自来水的力量
在谈到《大圣归来》的成功时,中央戏剧学院研究生部教授夏波对《中国名牌》发表评论:“一部动画片的成功应该有很多因素,必然的因素是对于传统经典题材观众是有文化心理基础的,在此基础上创新,便会形成吸引力。而现代动画制作技术又使得现代儿童乐于接受这样的创新。偶然的因素则是同时期有竞争力的动画片不多,院线增加了排片,以及微信等个人化的传播等。”
随着《大圣归来》的热映,“自来水”这个词在网络上畅行。直译其意为“水帘洞大圣自来水公司”的员工,他们是因为看了片子而叫好,自发形成的网络口碑推手,或者叫“猴粉”。很多评论特意强调了这一点,用以彰显其惊喜之处。
对于任何在互联网上行销的产品,自来水都是可遇不可求的。如果没