文档介绍：高用户数与富弹性的全球电视服务 Xbox 360可为Google TV强劲对手
flix、Hulu带动的网络电视热潮,2010年Google TV所引发的Smart TV概念使电视新一波革命俨然形成。Google TV着重以开放硬件、应用程序与PC上的网络资源,促使TV应用有无限可能。但与此同时也因打破原有视讯服务供应链而受到抵制,加上过于复杂的使用接口,使Google TV概念下的Smart TV发展进程受到质疑。
相对于Google TV,由微软(Microsoft)诠释的另一个Smart TV概念俨然形成。藉Xbox 360销售成长持续渗透到家庭,并以在线游戏吸引用户****于在TV前使用付费在线服务,微软已在全球透过不同商业模式引进TV服务,近期亦有传闻表示,微软正洽谈频道商,拟成立虚拟有线电视(Virtual Cable)服务,显示微软正发挥在TV产业的影响力。而近期开始销售的体感装置Kinect,让微软以Xbox 360成为TV市场新霸主的可能性更具说服力。
微软对TV的企图心由来已久
在成为PC上操作系统霸主后,微软企图将版图延伸到其他领域,全球每年终端出货量达2亿台、消费者已****惯付费购买内容的TV市场,自然是微软不愿错过的重要领域。早在美国广播电视刚开始进行数字化(1996年)不久,微软已藉由购并WebTV进军电视市场,之后微软又针对TV的付费市场,开发机顶盒(STB)中间件(Middleware)。
电视游乐器亦是微软进入TV市场策略性产品,由Xbox 360 2010下半销售量已打败Wii与PS3,显示结合游戏、网络所发挥的综效,正使微软朝向全球TV市场迈进。
■    WebTV/ MSN TV
早在1997年微软即藉由购并新创公司WebTV,WebTV原为利用TV来上网与收发email的解决方案,但用户数成长到百万后就停滞。2001年的WebTV编入MSN (work)部门,并重新以MSN TV出发,即便到2004年微软推出整合软硬件与服务的MSN TV 2,仍未带动网络电视需求,其主要原因与带宽、电视机分辨率以及内容不成熟均有关系。
2004年微软推出的MSN TV 2
数据源: 微软,DIGITIMES,2010/12
■    Microsoft TV/ Microsoft Mediaroom
Microsoft TV主要是开发有线/卫星电视STB所需的中间件。由于微软已购并WebTV,Microsoft TV在2000年左右推出时,将WebTV服务整合进去,营运商可藉此提供互动服务给收视户,此对于缺乏互动性的卫星电视服务具有吸引力。例如DirecTV的Ultimate TV即是采用Microsoft TV,结合PVR与互动性的解决方案,但2003年DirecTV与EchoStar因合并案而改采其PVR技术,放弃Ultimate TV。
至于Microsoft Mediaroom为Microsoft TV的IPTV版本,迟自2007年才问世。目前全球有多家电信业者采用Microsoft Mediaroom,其中包括AT&T的U-Verse与英国电信的BT Vision等。事实上,Xbox 360即是采用Micorsoft Mediaroom为操作系统。
■    Windows Media Center
Windows Media Center原是微软用于搭载客厅用PC的操作系统,微软并不单独销售操作系统,而是将之预载于特定被微软认证过的PC里,主要目的是藉此控制硬件规格,以确保终端产品可对应Windows Media Center所提供的各项功能。
该产品整合TV调谐器与CableCARD,并搭配遥控器,收视户可用来收看有线电视频道或录像。除可当作STB外,Windows Media Center PC也可作为一般PC使用。然而,由于其成本并不比Cable STB低,再加上CableCARD在美国未普及,收视户仍****惯使用营运商补贴过后的STB,Windows Media Center并未带动有线电视的STB零售市场。
Window Media Center自Windows XP起搭载于Windows操作系统的家用或专业版以上版本,但由于没能取代
STB,未在客厅发挥影响力。
微软进入电视产业史
数据源: 微软,DIGITIMES,2010/12
■    Xbox/ Xbox 360
电视游乐器本为微软进入数字家庭的策略性产品,游乐器以销售高利润游戏软件来补贴低售价硬件的产业特性,将可确保终端产品维持低价。结合游戏与网络将促使玩家惯于在电视机前使用网络。由于玩家对取得内容较为积极,更愿意在网络上付费使用内容,此有助于建构完善的付费机制。
2001年推出的Xb