文档介绍：陈列艺术培训
陈列艺术培训讲师:谭小琥
谭小琥老师
老师介绍:
品牌策略营销专家
清华大学特邀讲师
世界华人500强讲师
中国金牌管理咨询师
国际注册企业教练(RCC)
中国式沙盘模拟培训第一人
授课风格:
演说家的风采、战略家的气度、理论家的才华。
谭老师的培训课程:理论与实践相结合,非常有效,使我们受益很多。
——***集团
讲师风格个性化,易听;易懂;易执行。
——南方石化
谭老师很多实用的方法能直接用到工作中,在很大程度上提高了我们的沟通效率与管理能力。我们会再请谭老师给我们进行三天的培训。
——绿城集团
告别理论讲教、推崇实务操作、亲历案例分享、实战经验传导。
——中海石油
谭老师是集演说家、战略家、学者型于一身的魅力讲师!
——联邦家居
陈列培训
一个出色的陈列展示,会吸引消费者进入卖场,并可将品牌的理念有效地溶入产品,它是将产品介绍给消费者的重要工具。陈列是一个店铺的门面,它是由每一位员工配合共同完成的。
陈列原则+陈列工具+陈列基础=完美的陈列
陈列六大原则:
系列陈列、平衡对称、色系、搭配、多样化、重复出样
陈列——系列陈列
1、可按产品结构划分区域(跑步、篮球、休闲、足球系列等)
2、可按类型划分(服装、鞋、配件)
3、可按性别划分(男、女装)
注意: 1、必须按运动系列陈列
2、每纵列9只(参考数)并于鞋墙背板的图案对齐
3、每列鞋子应与鞋墙顶部的系列牌对应(如无,可与相应的物品对应)
4、排列的顺序从上至下,单价由高到低
5、鞋墙对称位置安装的图片,应随季更换
6、陈列款式不足时,应重复出样,勿留空位
7、主打款式,可多只陈列,加强效果
陈列——平衡对称
1、先确定中心列,然后向两边对称排列
2、陈列产品时应保持上下基线一致,切勿参差不齐
3、主打款式应多做陈列,以加强效果
注意:安排产品应紧凑,但也要留出合理的视觉空间
陈列——色系陈列
有序的色彩使整个卖场主题鲜明,从而形成强烈的冲击力,易于消费者识别与挑选,选用款式不同但颜色相近的产品组合陈列,形成大面积的色彩主题。
注:由左至右、由上到下、由浅至深
注意:选用款式不同但颜色相近的产品(鞋、服装、配件)组合陈列,形成大面积的色彩主题;暗色与亮色结合,突出重点产品。
陈列——搭配
1、在陈列服装时,可配以鞋类或配件突出整体穿着效果。
2、保持简洁,本色和自然的风格;切勿累赘,臃肿。
3、运动系列的产品,可按照篮球、足球、休闲、跑步分清系列陈列,进行搭配。
陈列——多样化原则
使陈列面更具立体感,以便消费者获得丰富的产品消息和趣味性的视觉享受,从而产生购买欲望。
1、正挂侧挂叠放结合;
2、服装配件鞋类结合;
3、陈列面可上部用短挂钩,下部用长挂钩相结合,形成深浅有序,错落有致的效果。
陈列——重复出样原则
体现卖场丰富与否的关键
1、叠装4-6件(秋冬季产品减半)
2、产品款式不足时,可选用已陈列款式补足,器架勿留空位
3、挂装时各种挂钩上的服装不能超过2个款式
4、叠装款式不能超过1个款式
5、鞋类展示不足时,应重复出样与该纵列同系列的款式
陈列的基础:
1、同一种类产品的服装始终要使用同一种衣架;
2、衣服的挂钩要朝向一致;
3、陈列的物