文档介绍：格力公司市场分析报告
---Day Day Up
空调行业在中国己成为竞争最为激烈的行业之一,也是最为成熟的行业之一。在激烈的市场竞争中,涌现了一批知名品牌空调企业,如格力、美的、海尔、科龙、格兰仕、奥克斯、志高等。在这些知名品牌当中,其中市场领导者是格力,其市场占有率14年稳居国内第一,家用空调产销量连续4年位居世界第一。
格力
顾客
品牌
竞争
资源
企业介绍
格力空调成立于1991年的珠海格力电器股份有限公司是目前全球最大的集研发、生产、销售、服务于一体的专业化空调企业,,,连续八年上榜美国《财富》杂志“中国上市公司100强”。
行业分析及其顾客需求
格力打出了“争创世界第一”的发展目标,在管理上不断创新,引入六西格玛管理方法,推行卓越绩效管理模式,加大拓展国际市场力度,向国际化企业发展。2005年,公司家用空调销量突破1000万台/套,实现销售世界第一的目标,成为全球家用空调的“单打冠军”。“格力空调,领跑世界”的时代来临。
近年来,格力空调看准时机,及时调整发展战略,积极投身大型体育赛事当中,先后取得了08年北京奥运媒体村空调项目、10年南非世界杯主会场等多个大型场馆和国际足联办公场所的
空调项目,10年广州亚运会空调项目等多个国际大型体育赛事的订单。现在的空调市场小品牌、杂牌由于配套成本、管理成本、财务成本和营销成本等具有优势,因此格力加大科技投入,依靠核心科技进一步巩固自己的地位,2010年7月中旬,格力电器在北京人民大会堂向全球同步发布了一款科技产品---U系列超薄分体空调,,,比传统空调薄了8---10厘米,打破了空调行业“能效比越高,机身越厚”的传统,被业内认识誉为“突破传统的时代杰作”,可以预见,格力U系列超薄空调的问世,必将引领新一轮空调创新的技术革命,掀起一股低碳“超薄”的时尚潮流.
从总体上看,国内空调市场竞争已由分散走向集中,格力、美的、科龙、%,同比增加了近10个百分点,剩余的份额由全国其他200多个中小品牌和杂牌分割,市场竞争呈现“强者愈强,弱者愈弱”的格局。
(一)品牌关注排名
中国空调市场最受消费者关注的仍然为格力、海尔和美的三大品牌,格力以非常明显的优势领跑中国空调市场。
空调市场上的品牌关注度格局呈现出一家独大的局面(以2011年11月份为例),%,%的关注度份额也赶不到格力,,其收获的影响力也是无人能敌的.(如下图)
(图)2011年11月中国空调市场品牌关注比例分布
%的关注度占据近小半壁江山