文档介绍：搜索争霸中国互联网搜索业态分析
互联网十年发展搜索引擎成第一大应用
十年前,搜索引擎为何物,大多数人可能还说不清楚,但如今搜索引擎正引领全球互联网的风头,成为炙手可热的互联网第一大应用。在搜索营销诞生十年的论坛会上记者了解到,如今搜索引擎营销的发展速度之快远远超出人们的想象。
搜索网站与门户网站并驾齐驱
随着互联网信息爆炸式增长,资讯信息内容日益庞杂、臃肿,网民从海量信息中查找到有价值的信息,难度越来越大。以百度、谷歌为代表的搜索引擎适逢其时,能帮助网民筛选所需要的信息内容,这种神奇的技术一下子成为网民日常使用频率最高的网络应用之一。以搜索为核心的商业模式开始受到追捧,并与新浪、搜狐、网易、腾讯等门户网站并驾齐驱。
各大门户网站发力“搜索”
搜索如今越来越融入人们的生活和企业的运营之中。人们熟悉的几乎所有网上购物、消费及生活类网站,包括淘宝、京东商城、当当网等,如果离开了搜索一天也维持不下去。这一巨大市场商机也推动搜索营销在近期的进一步升温。日前,奇虎360董事长周鸿祎(
微博)解读财报时表示,将通过与浏览器相结合,关注和探讨垂直搜索领域的可能。就在同日,腾讯也在京举行了规模浩大的搜索营销推广活动,腾讯方面表示,这是腾讯搜索第一次这样大规模地讲营销。根据知名研究机构艾瑞咨询最新发布的搜索市场报告,%,排在首位。%,排在第二。排在第三的为搜狗,%。%,影响力有限。有业内人士认为,搜索营销根本上依靠的是搜索能力和影响力,腾讯要想在搜索营销市场切到蛋糕,不是看宣传声势大不大,关键要看它能否把自己在搜索市场的份额尽快提上来。
“搜索一下”成为时下流行时髦语
随着互联网网民数量进一步增长,“搜索一下”几乎成为时下流行的时髦语,而单一的资讯、IM、邮件应用已无法满足网民需求,博客、社区、。基于互联网日新月异的发展和网民需求的不断提升,我国的搜索网站也完成了“搜索—搜索+图片—搜索+图片+贴吧—搜索+图片+贴吧+知道+百科……”一系列的升级和变脸。这一连串横跨数年时间的搜索功能上的变化,也是由用户需求和互联网本身的发展轨迹所驱动完成的。在单一搜索时代,搜索解决了信息爆炸、查询所需的问题,传统的门户、目录式导航方式难以呈现全面的内容,大量信息在互联网后台被沉淀下来,而这些信息既有动态的实时资讯,也有静态的知识内容,搜索满足了网民准确获取所需信息的需求,在发现价值信息上,搜索具有了无可替代的优势。
搜索战争巨头“轻度追尾”
中国互联网企业从来没有放弃过搜索这块市场,只不过经过数年的竞争与磨练,大家似乎已经意识到,“超越搜索的一定不是搜索”。
腾讯发起新一轮大规模的搜索营销活动,新浪借势微博搜索兴风做浪,搜狗凭借搜索+浏览器+输入法的整合效应迅速上位开始盈利,淘宝的一淘正在改变“淘宝客”的选择,这些只是变化的开始。
搜索行业的进化基因正在重构。虽然百度的份额还是遥遥领先,但众多挑战者对搜索引擎未来发展变革所提出的创新理念,却已悄然对市场产生了影响。
群起而攻百度、搜狗“追尾”谷歌
在2010年初,谷歌“退出中国风波”之时,其他搜索企业信誓旦旦要把握时机、抢夺市场,但最大的受益者目前看暂时只有百度。谷歌份额下降的同时,百度的份额不断扩大,中国的互联网巨头正在发动新一轮的搜索之战,正如易观的一份报告中幽默地调侃到:百度公司董事长李彦宏可能将越来越难睡着觉,因为越来越多的互联网巨头开始觊觎百度的搜索市场。
在官方公布的2011年第三季度财报中,分拆1年的搜狗业务收入为1840万美元,较去年同期增长244%,首次突破亿元人民币大关,ZZ最新发布的搜索引擎使用情况分析报告显示,10月份,搜狗的使用率超过谷歌,成为国内排名第二的搜索引擎。对此,搜狗CEO王小川调侃为“轻度追尾
”,但却语气平静地表示:“外界低估了搜狗搜索的品质和市场执行力,好戏还在后头”。
搜狗在搜索领域虽然还并没有取得决定性的胜利,但从收入的角度,搜狗证明了中国市场完全可以养活多家搜索企业,行业之争尚未盖棺定论。搜狗的首次盈利,让张朝阳分外得意,再次“故意”透露搜狗独立上市的意愿。而搜狗的正式宣战,代表着新一轮搜索战争的开始。
11月10日,腾讯搜搜开始进行大规模商业推广,陆续在北京、广州、上海、深圳、武汉等全国几大主要城市的黄金地段开展了地铁、公交路牌、巴士车身的户外广告投放。腾讯同时宣布投入10亿元加大搜索业务布局。此外,,成为企业宣传、公关的重要选择。微软于近日在中国成立了亚洲互联网工程院,真正开始为必应(Bing)加力。
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