文档介绍：中产的海外血拼法则
纽约第五大道的中国消费者纽约第五大道苹果旗舰店门口排队购物的有不少亚洲面孔
南抵纽约大学环抱的华盛顿广场公园,北达哈莱姆区核心的第138街,沿途经过帝国大厦、洛克菲勒中心、大都会艺术博物馆等重要地标――纵贯纽约核心区的第五大道(Fifth Avenue)不仅是曼哈顿岛的东西分界线,同时还是这座世界之都经济、文化意义上的城市会客厅。
介乎第34街和第60街之间的第五大道中城段自19世纪中期起就成为纽约最纸醉金迷的所在――在名媛绅士阶层的力捧下,这里逐渐发展成为纽约市奢侈品行业的大本营。从路易威登(Louis Vuitton)到巴宝莉(Burberry),从爱马仕(Hermes)到香奈儿(Chanel),这条大街上的那些名品旗舰店将商业社会的消费观发扬得淋漓尽致。
外表土豪内心中产
纽约客们说:“在第五大道站一会儿,你就可以知道全球哪国经济在腾飞。”当年来势汹汹的日本人买下了这条大道上的洛克菲勒中心,现在则轮到中国人来“占领”苹果的旗舰店。
事实上,自从2007年美国成为中国公民组团出境旅游目的地国家起,第五大道就成为和巴黎香榭丽舍大道一样有名的中国游客集散点。有意思的是,虽然第五大道卖的都是奢侈品,但大部分中国游客来此购物的动机却是“这里比国内卖的便宜”。
《纽约时报》援引麦肯锡发布的一份报告指出,中国70%的奢侈品消费者都会在国外购买蒂凡尼(Tiffany)饰品和爱马仕围巾,因为国内此类商品的销售税较高,有的高达60%。路易威登的黑色Neverfull手袋就是一个例子,这款带拉绳的大号手袋是身份的象征,,折合2335美元,比美国贵350多美元。
在刚刚过去的农历新年里,中国游客的海外购物热情达到了前所未有的高度。但在时尚王国意大利的古琦(i)名品店门口,却发生了让老外们深感震惊的一幕:有数名到该地“血拼”的中国大妈在光鲜亮丽的店门口吃起了绿皮列车上中国人最爱的泡面,目睹全程的意大利网民表示实在没有办法理解这种“左手挎古琦,右手啃泡面”的东方魔幻主义行为艺术,于是将照片发到了网上,随即引发全球网民的围观……
有人认为这种行为“不得体”,影响了中国游客形象;有人则认为这种行为是对所谓“西方美食”的无声抗议;更多的人则表示无法理解:哦,难道中国人“移动钱包”、“超级土豪”的外表是靠“吃泡面”绷出来的吗?
《金融时报》评论说,这些在海外狂购奢侈品的中国人大多只是中等收入阶层,不是真正意义上的“土豪”,因此这种出行方式只是普通中国人长期以来消费观的一种体现。
有美国媒体则做出了细致的统计:去日本旅行开销总额一样的欧美游客和中国游客中,前者会将60%以上的钱花在高级酒店和高级餐厅上,而后者则选择花大部分的预算在购物上,与此同时住条件更差的酒店,吃价格更低的食物。
据联合国世界旅游组织统计,2012年共有8300万名中国大陆游客在国外消费了1020亿美元,一举超过美国和德国人成为世界最大的旅游消费群体。在过去的2014年里,全球奢侈品中的近一半(47%)被中国人买走,其中绝大部分是通过海外渠道。
“购买名牌商品已经成为许多旅游新军旅行活动的重点。他们将此视为感受发达国家用户至上主义的途径,还可以向家里的亲朋好友展示:他们确实出过国了。”《财富周刊》如是说。