文档介绍：河南工程学院考查课
专业论文
淘宝面膜市场调研分析报告
学生姓名: 范帆
学院: 工商管理学院
专业班级: 市场营销1141班
学号: 3
专业课程: 电子商务概论
任课教师: 巩恩伟老师
2015 年 01 月 04 日
附件1:
管理工程学院 2014-2015 学年第 1 学期考查课专业论文评阅表
论文题目
淘宝面膜实施战略与定位
姓名
范帆
班级
市营1141
学号
3
评阅教师评语:
论文成绩:
评阅教师签名:
日期:
淘宝面膜市场调研分析报告
摘要:
随着人们生活水平的提高,越来越多的人更加注重美容,面膜的市场潜力巨大。淘宝网是亚太地区较大的网络零售商圈,对中国的经济起着非常重要的作用。本文对面膜和淘宝网进行了简单的介绍,在此基础之上对淘宝网面膜的市场状况、销售特点、主要卖家、畅销产品、价格、销量进行了分析,最后得出结果,给即将进入淘宝面膜市场的企业提出自己的建议。
关键词: 面膜淘宝网大卖家
目录
前言 5
一、面膜简介 5
1、面膜的含义 5
2、面膜的原理 5
3、面膜的形式 5
4、面膜的使用方法 6
二、淘宝简介 6
1、淘宝文化 6
2、主要产品 7
三、淘宝面膜市场概况 8
1、消费者以年轻人为主 8
2、肤质类型大多是混合型 8
3、保湿补水美白是主要需求 9
4、冬季是面膜销售旺季 9
四、大卖家调研 9
五、调研分析结果及建议 11
1、淘宝面膜品牌混乱 11
2、竞争压力大 11
3、面膜质量堪忧 11
4、面膜市场潜力巨大 11
结语 12
前言
淘宝网(),中台,目前拥有近5亿的注册用户数,每天有超过6000万的固定访客,同时每天的在线商品数已经超过了8亿件,。随着淘宝网规模的扩大和用户数量的增加,淘宝也从单一的C2C网络集市变成了包括C2C、团购、分销、拍卖等多种电子商务模式在内的综合性零售商圈。目前已经成为世界范围的电子商务交易平台之一。而面膜美容是现代流行的美容护肤方法之一,愈来愈受到人们的青睐。因此,对淘宝面膜的调查分析显得尤为重要。
一、面膜简介
1、面膜的含义
面膜是护肤品中的一个类别。其最基本也是最重要的目的是弥补卸妆与洗脸仍然不足的清洁工作,在此基础上配合其它精华成分实现其它的保养功能,例如补水保湿、美白、抗衰老、平衡油脂等等。它是美容保养品的一种载体,当保养品的养分缓缓被皮肤吸收后,即卸下来的膜,目前粉末调和、高岭土、无纺布、及蚕丝面膜、生物纤维面膜材质的面膜使用十分广泛。
2、面膜的原理
面膜的原理就是利用覆盖在脸部的短暂时间,暂时隔离外界的空气与污染,提高肌肤温度,皮肤的毛孔扩张,促进汗腺分泌与新陈代谢,使肌肤的含氧量上升,有利于肌肤排除表皮细胞新陈代谢的产物和累积的油脂类物质,面膜中的水分渗入表皮的角质层,皮肤变得柔软,肌肤自然光亮有弹性。
3、面膜的形式
面膜的形式主要有泥膏型、撕拉型、冻胶型、湿纸巾型四种。泥膏型面膜常见的有海藻面膜、矿泥面膜等,撕拉型面膜最常见的就是黑头粉刺专用鼻贴,冻胶型以睡眠面膜最为出名,湿纸巾式一般就是单片包装的浸润着美容液的面膜纸。伴随着美容科技的发展,出现了一种以蚕丝制成的面膜,严格来说,应当归入湿纸巾型面膜中。
4、面膜的使用方法
面膜的使用方法有很多注意事项。首先,时间是有要求的,通常织布式面膜敷10~15分钟即可,具体的敷面时间可根据面膜上的说明确定。需要注意的是面膜并非敷得时间越长效果越好,如果面膜说明书上有明确规定的时间,但是面膜仍然很湿润,也无需继续敷下去,因为面膜中的有效成分已经被你的肌肤充分吸收,再敷也不会增加效果。密集型功效的面膜要根据说明书中的使用疗程,切勿自行增加敷面次数。其次,将织布式面膜取下后,可以借助脸部留存的营养成分配合按摩,令面膜的功效加倍。双手手指按照“从中心到外围”、“由下向上”的顺序顺着肌肉的纹理按摩,这个路线是淋巴循环的线路,可以排毒并紧致皮肤。再次,面膜之所以具有出色的保养效果,最主要的也在于面膜的“包裹”效应,令肌肤与空气完全隔离,让肌肤充分吸收营养。因此,敷面膜的时候最好是能躺着敷,让面膜的自身重量充分压在脸上,帮助面膜发挥“包裹”效应。
二、淘宝简介
淘宝网是亚太地区较大的网络零售商圈,由阿里巴巴集团在2003年5月10日投资创立。淘宝网现在业务跨越C2C(个人对个人)、B2C(商家对个人)两大部分。截止2010年12月31日,;,占中国网购市场80%的份额。比2010年增长66%。2012年11月11日,淘宝单日交易额191亿元。截止2013年3月